Contenuti e produzione creativa
Testo, immagine, video e design che svolgono un compito: spiegare, convincere o vendere. Il volume senza scopo non ne fa parte.
Panoramica
I programmi di contenuto falliscono raramente sulla qualità dei singoli pezzi, e quasi sempre perché nessuno ha deciso quale compito svolgano. Senza quella decisione resta un calendario da riempire e materiale che non aiuta nessuno.
Partiamo dalla domanda su quale decisione prenda dopo un lettore o uno spettatore, e costruiamo ciò che serve. Questo dà meno pezzi, usati più spesso, anche dai commerciali.
A chi è rivolto
- Aziende che pubblicano regolarmente senza effetto percepibile
- Squadre i cui commerciali non usano il materiale prodotto
- Società che hanno bisogno di volume per un canale preciso
Cosa copriamo in Contenuti e produzione creativa
Ogni voce porta al perimetro, ai risultati tipici e al modo in cui si lavora.
Strategia di contenuto
Decidere a cosa serve ogni contenuto prima di produrne uno solo, il che dà meno pezzi e più utilizzo.
Scrittura e narrazione
Testi che dicono qualcosa: aperture che mantengono la promessa, argomenti sostenuti da prove, e un racconto che non si regge sugli aggettivi.
Produzione video
Video girati per un uso preciso: definizione del bisogno, produzione, montaggio, e versioni adatte ai luoghi in cui saranno viste.
Video brevi
Formati verticali pensati per come vengono davvero guardati: pochi secondi per convincere, senza audio, su uno schermo piccolo.
Progettazione grafica
Le immagini di ogni giorno: materiali, illustrazioni e impaginazioni, prodotti in un sistema che tiene insieme l'insieme.
Universo visivo del marchio
Gli elementi che rendono un marchio riconoscibile prima che se ne legga il nome: colore, tipografia, immagini e le regole che li tengono insieme.
Campagne creative
Un'idea che regge su più canali e più mesi, con abbastanza declinazioni da non esaurirsi in tre settimane.
Produzione multimediale
Audio, animazione, motion design e formati interattivi, prodotti per un uso definito invece che per allargare un catalogo di materiali.
Domande frequenti su Contenuti e produzione creativa
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Quanto bisogna pubblicare?
Meno di quanto prevedano la maggior parte dei calendari, e con un compito chiaro per ogni pezzo. Un testo che influenza davvero una decisione d'acquisto vale più di dodici pubblicati per tenere un ritmo.
Usate l'IA per i contenuti?
Per bozze, varianti e ricerca sì, per pubblicare senza revisione no. I testi non verificati contengono errori e suonano come tutti gli altri, il che danneggia proprio dove il contenuto doveva agire.
A chi appartengono i diritti?
A voi, compresi i file sorgente e i girati. I diritti su musica, immagini e persone riprese si risolvono in anticipo e si documentano, perché non compaia una sorpresa più avanti.
Come si misura il contenuto?
In base al compito del pezzo. Un contenuto divulgativo si giudica su visibilità e profondità di lettura, uno commerciale sulla presenza nelle trattative concluse. Un indicatore unico per tutto non produce alcuna conclusione utilizzabile.
Realizzazione su più mercati
Team che hanno consegnato in diverse aree geografiche, lingue e quadri normativi.
Pronto per la revisione
Sicurezza, accessibilità e privacy si curano durante la costruzione, non prima dell'audit.
Misurato, non presunto
In ogni incarico l'indicatore di successo si concorda prima di iniziare.