Campagne creative
Un'idea che regge su più canali e più mesi, con abbastanza declinazioni da non esaurirsi in tre settimane.
Panoramica
Una campagna si distingue da una serie di annunci per un'idea capace di reggere più esecuzioni. Senza quell'idea restano immagini che condividono un manuale grafico, il che non accumula nulla nella testa del pubblico.
La prova è semplice: l'idea deve poter essere declinata in dieci esecuzioni senza ripetersi, e funzionare su canali molto diversi. Un'idea che regge in un solo formato non durerà la campagna.
A chi è rivolto
- Marchi con un lancio o un momento forte da sostenere
- Aziende i cui annunci si consumano in poche settimane
- Squadre in cui ogni canale produce un messaggio diverso
Il nostro approccio a Campagne creative
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Idea guida
Un concetto che sostiene più esecuzioni senza diventare ripetitivo.
Declinazioni per canale
Un adattamento al formato di ciascun canale, invece di un'immagine unica ritagliata ovunque.
Volume di esecuzioni
Abbastanza varianti da reggere la durata prevista senza usura precoce.
Piano di diffusione
L'ordine e il ritmo, compreso cosa il pubblico vede per primo.
Produzione
Realizzazione di tutti i materiali, con un'organizzazione che contiene i costi.
Misurazione
Memorizzazione, attribuzione al marchio ed effetto commerciale, non solo le impressioni.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Inquadrare
Obiettivo, pubblico e cosa deve cambiare la campagna.
Ideare
Sviluppare alcune direzioni e provarne la capacità di declinarsi.
Produrre
Realizzare tutte le esecuzioni previste, in un'unica organizzazione raggruppata.
Erogare e misurare
Seguire usura ed effetto, e rinnovare le esecuzioni prima del calo.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Un'idea che si accumula
Esecuzioni collegate costruiscono una memoria che immagini isolate non costruiscono.
Una campagna che dura
Abbastanza varianti evitano l'usura dopo tre settimane.
Coerenza tra canali
Un'idea unica declinata vale più di un messaggio diverso per canale.
Una produzione efficiente
Produrre tutto insieme costa nettamente meno che pezzo per pezzo.
Domande frequenti su Campagne creative
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Quante esecuzioni bisogna prevedere?
Abbastanza da coprire la durata prevista tenendo conto dell'usura, il che significa spesso più di quanto si preventivi all'inizio. Sui canali ad alta frequenza una campagna può consumarsi in poche settimane.
Come sapere se un'idea è solida?
Se potete scriverne dieci esecuzioni diverse senza ripetervi, e se funziona sia in affissione sia in video breve. Un'idea che regge in un solo formato non sosterrà una campagna.
Come si misura una campagna di marca?
Con misure di memorizzazione e attribuzione presso il pubblico esposto confrontato con un gruppo di controllo, e con l'aumento delle ricerche di marca. L'attribuzione all'ultimo clic qui non dirà nulla di utile.
Serve una grande idea per ogni campagna?
No. Alcune azioni sono tattiche e non hanno bisogno di un concetto, per esempio una promozione stagionale. Cercare una grande idea per un'operazione puramente commerciale costa tempo senza aggiungere nulla.
State pensando a Campagne creative?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Campagne creative di solito si affianca ad altre attività in Contenuti e produzione creativa. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.