Universo visivo del marchio
Gli elementi che rendono un marchio riconoscibile prima che se ne legga il nome: colore, tipografia, immagini e le regole che li tengono insieme.
Panoramica
Un marchio diventa riconoscibile per la ripetizione di pochi elementi, non per un logo. Colore, tipografia e trattamento dell'immagine fanno il grosso del lavoro, spesso prima che il nome venga letto.
Ciò che fa fallire un universo visivo non è quasi mai il gusto ma l'applicazione. Un sistema che nessuno sa usare si degrada in pochi mesi, il che rende le regole importanti quanto le scelte estetiche.
A chi è rivolto
- Marchi il cui aspetto varia da un materiale all'altro
- Aziende la cui immagine non corrisponde più all'attività
- Squadre senza regole di applicazione utilizzabili
Il nostro approccio a Universo visivo del marchio
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Palette
Colori con ruoli definiti, contrasti verificati per restare accessibili.
Tipografia
Una gerarchia completa e font le cui licenze coprano i vostri usi reali.
Trattamento dell'immagine
Una direzione fotografica o illustrativa costante, spesso il fattore più riconoscibile.
Elementi grafici
Forme, trame e motivi che portano l'identità oltre il logo.
Regole di applicazione
Come l'insieme si combina, con esempi concreti invece che principi.
Casi difficili
Le situazioni complicate trattate in anticipo, dove i sistemi si rompono in pratica.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Inquadrare
Cosa deve esprimere il marchio e dove il sistema dovrà funzionare.
Esplorare
Alcune direzioni distinte, presentate applicate a materiali reali.
Costruire
Sviluppare la direzione scelta in un sistema completo e documentato.
Applicare
Applicare ai materiali prioritari e formare le squadre che lo useranno.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Riconoscibile senza logo
Colore e trattamento dell'immagine identificano un marchio prima della lettura del nome.
Un sistema applicabile
Regole con esempi sono ciò che fa reggere un'identità nel tempo.
Decisioni più rapide
Un quadro chiaro elimina la discussione visiva che precede ogni materiale.
Un'identità accessibile
Verificare i contrasti evita di rifare tutto il sistema un anno dopo.
Domande frequenti su Universo visivo del marchio
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Bisogna rifare il nostro logo?
Meno spesso di quanto si pensi. Se il problema è l'incoerenza tra materiali, un sistema visivo lo risolve senza toccare il logo. Rifare un logo riconosciuto distrugge un valore difficile da ricostruire.
Quanti colori?
Pochi, con ruoli chiari. Un colore principale, uno o due di accento e una gamma di neutri bastano quasi sempre. Le palette ampie finiscono usate a caso, il che annulla la riconoscibilità.
Bisogna acquistare licenze per i font?
Se usate font commerciali sì, e per tutti i vostri usi, compresi web e applicazioni. È una fonte frequente di regolarizzazione tardiva e costosa. Esistono font liberi di qualità quando il budget è limitato.
Come evitare che il sistema si degradi?
Con modelli invece che con un documento di regole, e con una persona chiaramente responsabile. Le identità si degradano quando applicarle correttamente richiede più fatica che fare altrimenti.
State pensando a Universo visivo del marchio?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Universo visivo del marchio di solito si affianca ad altre attività in Contenuti e produzione creativa. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.