Video brevi
Formati verticali pensati per come vengono davvero guardati: pochi secondi per convincere, senza audio, su uno schermo piccolo.
Panoramica
Il video breve segue regole che non hanno quasi nulla a che vedere con la produzione video classica. I primi secondi decidono tutto, il formato è verticale, l'audio è spesso disattivato, e una realizzazione troppo curata rende meno di una diretta.
È anche un formato che richiede volume. Un singolo video non dice nulla, perché la diffusione varia enormemente da una pubblicazione all'altra. Bisogna produrne abbastanza perché il risultato medio abbia senso.
A chi è rivolto
- Marchi il cui pubblico consuma soprattutto formato verticale
- Aziende i cui video lunghi non vengono guardati
- Squadre che devono produrre regolarmente senza budget di ripresa
Il nostro approccio a Video brevi
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Aggancio nei primi secondi
Ciò che decide se il video viene visto, e di gran lunga l'elemento più importante.
Formato verticale
Inquadrato per lo schermo in cui sarà visto, non ritagliato da un formato orizzontale.
Leggibile senza audio
Testo sovrimpresso e dimostrazione visiva, essendo l'audio disattivato la situazione normale.
Produzione in serie
Abbastanza volume perché la media sia interpretabile, data la forte variabilità della diffusione.
Formati ricorrenti
Modelli riutilizzabili che rendono la produzione rapida e regolare.
Analisi della ritenzione
Dove le persone abbandonano, informazione molto più utile del numero di visualizzazioni.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Definire i formati
Scegliere alcuni modelli ripetibili invece di reinventare ogni video.
Produrre a lotti
Girare più video in una sessione, unico modo di tenere il ritmo.
Pubblicare
Diffondere regolarmente, con volume sufficiente a superare la variabilità.
Analizzare
Guardare le curve di ritenzione e correggere aperture e ritmi.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Una copertura ancora accessibile
Questo formato conserva una diffusione organica che gli altri hanno in gran parte perso.
Un costo per video basso
La produzione in serie e i formati ricorrenti rendono il ritmo sostenibile.
Indicazioni rapide
La ritenzione indica con precisione dove il messaggio perde, in pochi giorni.
Materiale riutilizzabile
I video che funzionano alimentano poi la pubblicità a pagamento.
Domande frequenti su Video brevi
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Qual è la durata ideale?
Abbastanza breve da essere visto per intero, il che spesso significa meno di trenta secondi. La ritenzione completa conta più della durata in sé, e un video più lungo guardato fino in fondo vale più di uno breve abbandonato.
Serve una produzione curata?
Spesso no. Su questi formati un video troppo levigato sembra pubblicità e viene ignorato. Contano la chiarezza e il primo secondo, non la qualità della luce.
Quanti video prima di concludere?
Diverse decine. La diffusione varia così tanto da un video all'altro che un campione ridotto non dice nulla. Giudicare un formato su tre pubblicazioni porta quasi sempre a una conclusione sbagliata.
Si possono ritagliare i nostri video orizzontali?
Tecnicamente sì, e il risultato si vede. Inquadratura, ritmo e aggancio sono troppo diversi. Il ritaglio serve a tamponare, non sostituisce una produzione pensata per il formato.
State pensando a Video brevi?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Video brevi di solito si affianca ad altre attività in Contenuti e produzione creativa. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.