Publicité sociale
Diffuser en payant sur les réseaux : audiences, formats, et une lecture des résultats qui ne se contente pas de ce que la plateforme rapporte.
Aperçu
La publicité sociale permet d'atteindre précisément qui vous voulez, à un coût encore raisonnable comparé à la plupart des canaux. Ce qui décide du résultat n'est presque jamais le ciblage, mais la création diffusée.
Le point de vigilance est constant : ces plateformes mesurent leur propre travail. Elles comptent des conversions vues sans clic, s'attribuent des achats qui auraient eu lieu, et le chiffre affiché est systématiquement supérieur à l'apport réel.
À qui cela s'adresse
- Marques qui veulent de la portée ciblée rapidement
- Entreprises dont les résultats sociaux se dégradent avec le temps
- Équipes qui ne savent pas ce que la publicité sociale apporte vraiment
Notre approche de Publicité sociale
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Construction d'audiences
Audiences propres, similaires et larges, selon ce que le produit et le volume permettent.
Création publicitaire
Le facteur déterminant sur ce canal, produit en assez de variantes pour être testé.
Formats
Vidéo, carrousel, image, choisis selon ce que le message demande réellement.
Suivi de l'usure
Surveiller fréquence et taux de clic pour renouveler avant la chute.
Structure de campagne
Assez de volume par groupe pour sortir de l'apprentissage, ce que la sur-segmentation empêche.
Vérification des résultats
Extinctions et comparaisons par zone pour établir ce qui vient réellement de la campagne.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Cadrer
Objectif, audience et message à faire passer.
Produire
Assez de variantes créatives pour que le test produise une conclusion.
Diffuser
Lancer, laisser l'apprentissage se faire, puis couper ce qui ne fonctionne pas.
Vérifier
Mesurer l'apport réel plutôt que de reprendre le rapport de la plateforme.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Une portée ciblée rapidement
Ce canal atteint une audience précise en quelques jours, ce que l'organique ne permet pas.
Des créations qui durent
Le suivi de l'usure évite la chute brutale au bout de quelques semaines.
Un apprentissage qui aboutit
Une structure avec assez de volume par groupe permet aux campagnes de se stabiliser.
Une évaluation honnête
Savoir ce que la campagne apporte réellement change les décisions de budget.
Questions fréquentes sur Publicité sociale
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Combien de créations faut-il pour tester ?
Assez pour que les différences soient lisibles, en général quatre à six variantes réellement distinctes. Changer une couleur ou un mot ne produit pas de test, seulement du bruit.
Faut-il beaucoup segmenter les audiences ?
Moins qu'on ne le croit. Trop de groupes divisent le budget au point qu'aucun ne sort de la phase d'apprentissage. Regrouper donne souvent de meilleurs résultats que segmenter finement.
Peut-on se fier au retour affiché par la plateforme ?
Non, il est systématiquement optimiste. Il inclut des conversions vues sans clic et des achats qui auraient eu lieu. Un test d'extinction sur une zone témoin donne le chiffre exploitable.
Quel budget pour démarrer ?
Assez pour obtenir plusieurs dizaines de conversions par semaine, sans quoi l'algorithme ne se stabilise jamais et vous financez un apprentissage perpétuel. Le montant exact dépend entièrement de votre coût par conversion.
Vous réfléchissez à Publicité sociale ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Publicité sociale accompagne généralement d'autres travaux en Réseaux sociaux et communauté. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.