Vidéo courte
Des formats verticaux pensés pour la façon dont ils sont réellement regardés : quelques secondes pour convaincre, sans le son, sur un petit écran.
Aperçu
La vidéo courte obéit à des règles qui n'ont presque rien à voir avec la production vidéo classique. Les premières secondes décident de tout, le format est vertical, le son est souvent coupé, et une réalisation trop soignée est moins performante qu'une réalisation directe.
C'est aussi un format qui exige du volume. Une seule vidéo ne dit rien, parce que la diffusion varie énormément d'une publication à l'autre. Il faut produire assez pour que le résultat moyen ait un sens.
À qui cela s'adresse
- Marques dont l'audience consomme surtout du format vertical
- Entreprises dont les vidéos longues ne sont pas regardées
- Équipes qui doivent produire régulièrement sans budget de tournage
Notre approche de Vidéo courte
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Accroche des premières secondes
Ce qui décide si la vidéo est vue, et de loin l'élément le plus important.
Format vertical
Cadré pour l'écran où il sera vu, pas recadré depuis un format horizontal.
Lisible sans le son
Texte incrusté et démonstration visuelle, le son coupé étant la situation courante.
Production en série
Assez de volume pour que la moyenne soit interprétable, la diffusion variant fortement.
Formats récurrents
Des modèles réutilisables qui rendent la production rapide et régulière.
Analyse de rétention
Où les gens décrochent, information bien plus utile que le nombre de vues.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Définir des formats
Choisir quelques modèles reproductibles plutôt que réinventer chaque vidéo.
Produire par lots
Tourner plusieurs vidéos en une session, seule façon de tenir le rythme.
Publier
Diffuser régulièrement, avec assez de volume pour dépasser la variabilité.
Analyser
Regarder les courbes de rétention et corriger les accroches et les rythmes.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Une portée encore accessible
Ce format conserve une diffusion organique que les autres ont largement perdue.
Un coût par vidéo faible
La production en série et des formats récurrents rendent le rythme tenable.
Des enseignements rapides
La rétention indique précisément où le message décroche, en quelques jours.
Du matériel réutilisable
Les vidéos qui fonctionnent alimentent ensuite la publicité payante.
Questions fréquentes sur Vidéo courte
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Quelle durée idéale ?
Assez court pour être vu en entier, ce qui veut souvent dire moins de trente secondes. La rétention complète compte davantage que la durée en soi, et une vidéo plus longue regardée jusqu'au bout vaut mieux qu'une courte abandonnée.
Faut-il une production soignée ?
Souvent non. Sur ces formats, une vidéo trop léchée ressemble à une publicité et se fait ignorer. Ce qui compte est la clarté et la première seconde, pas la qualité de la lumière.
Combien de vidéos avant de conclure ?
Plusieurs dizaines. La diffusion varie tellement d'une vidéo à l'autre qu'un échantillon réduit ne dit rien. Juger un format sur trois publications conduit presque toujours à une mauvaise conclusion.
Peut-on recadrer nos vidéos horizontales ?
Techniquement oui, et le résultat se voit. Le cadrage, le rythme et l'accroche diffèrent trop. Un recadrage dépanne, il ne remplace pas une production pensée pour le format.
Vous réfléchissez à Vidéo courte ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Vidéo courte accompagne généralement d'autres travaux en Contenu et production créative. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.