Affichage numérique programmatique
Acheter de l'affichage extérieur numérique par enchères, avec une mesure qui reste par nature approximative et qu'il vaut mieux annoncer d'emblée.
Aperçu
L'affichage extérieur numérique acheté en programmatique permet de choisir des écrans, des créneaux et des conditions précises, là où l'affichage classique se réservait au trimestre. C'est un vrai gain de souplesse.
Ce qu'il faut dire clairement : la mesure reste indirecte. On estime une exposition à partir de données de fréquentation, on ne compte pas des personnes. Toute promesse d'attribution individuelle sur ce canal mérite d'être examinée de près.
À qui cela s'adresse
- Marques ciblant une zone géographique précise
- Campagnes liées à un moment, une météo ou un événement
- Annonceurs voulant de l'affichage sans engagement trimestriel
Notre approche de Affichage numérique programmatique
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Sélection des emplacements
Écrans choisis selon les déplacements réels de votre audience, pas selon le prestige de l'adresse.
Diffusion conditionnelle
Déclenchement selon l'heure, la météo, un stock ou un événement, ce que l'affichage classique ne permet pas.
Création adaptée
Des messages lisibles en quelques secondes à distance, ce qui exclut presque tout ce qui marche à l'écran.
Estimation d'exposition
Une évaluation fondée sur des données de fréquentation, présentée pour ce qu'elle est.
Mesure par zone
Comparer les zones exposées à des zones témoins, seule approche solide ici.
Achat souple
Des durées et des budgets qui n'obligent pas à réserver un trimestre entier.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Choisir la zone
Déterminer où votre audience se déplace réellement, et quelles zones serviront de témoin.
Concevoir
Une création lisible en quelques secondes, testée à la distance réelle de lecture.
Diffuser
Acheter les créneaux et les conditions retenus, en ajustant selon la disponibilité.
Comparer
Mesurer l'écart entre zones exposées et zones témoins sur les ventes et les recherches de marque.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
De la souplesse
Des campagnes de quelques jours, impossibles avec l'affichage réservé au trimestre.
Un déclenchement pertinent
Diffuser selon la météo ou un stock rend le message utile au lieu de générique.
Une couverture locale
Concentrer la présence sur une zone où vous pouvez réellement servir les clients.
Une mesure assumée
Annoncer les limites d'emblée évite de bâtir des décisions sur un chiffre inventé.
Questions fréquentes sur Affichage numérique programmatique
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Peut-on attribuer des ventes à l'affichage ?
Pas individuellement, et il faut s'en méfier quand on vous le promet. Ce qui fonctionne, c'est la comparaison entre zones exposées et zones témoins sur les ventes, le trafic web et les recherches de marque.
Combien de mots sur une affiche numérique ?
Très peu. Les gens passent, souvent en mouvement et à distance. Une idée, un visuel fort, un nom lisible. Tout ce qui demande à être lu en entier ne le sera pas.
Est-ce moins cher que l'affichage classique ?
Pas nécessairement au coût unitaire, mais souvent moins cher au total, parce que vous n'achetez que les créneaux utiles au lieu d'un trimestre entier. La souplesse est le vrai avantage.
Quelle durée pour une campagne ?
Assez pour que la zone exposée accumule une différence mesurable, ce qui représente en général plusieurs semaines. Quelques jours conviennent pour un événement précis, mais ne produiront pas de mesure exploitable.
Vous réfléchissez à Affichage numérique programmatique ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Affichage numérique programmatique accompagne généralement d'autres travaux en Performance marketing et médias payants. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.