Publicité mobile
Toucher les gens sur leur téléphone : formats natifs, publicité dans les applications, et une mesure contrainte par les règles de confidentialité des systèmes.
Aperçu
La quasi-totalité du temps d'écran passe par le mobile, ce qui fait de la publicité mobile moins un canal qu'un contexte. Les formats, les temps d'attention et les conditions de réseau y sont différents, et une création conçue pour un écran d'ordinateur y échoue.
Le vrai changement des dernières années est la mesure. Les règles de confidentialité des systèmes limitent le suivi individuel, la mesure est agrégée et retardée, et une bonne partie du marché continue de rapporter comme si de rien n'était.
À qui cela s'adresse
- Éditeurs d'applications qui achètent des installations
- Marques dont l'audience est presque exclusivement mobile
- Annonceurs dont les campagnes mobiles convertissent mal
Notre approche de Publicité mobile
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Formats natifs
Vidéo verticale, formats in-app et publicité avec récompense, selon le contexte d'usage.
Campagnes d'installation
Acquisition d'utilisateurs pilotée sur la valeur après installation, pas sur le coût d'installation.
Qualité après installation
Ce que font les utilisateurs acquis, seule façon de distinguer une source utile d'une source stérile.
Mesure conforme
Travailler avec les cadres de mesure des systèmes plutôt que contre eux.
Vitesse et conditions réseau
Des pages et des créations qui fonctionnent sur une connexion médiocre, cas très courant.
Fraude à l'installation
Détecter les installations artificielles, problème persistant sur ce canal.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Définir la valeur
Ce qu'un utilisateur doit faire pour compter, au-delà de l'installation.
Produire
Des créations natives au format et au contexte mobile.
Diffuser
Lancer en surveillant la qualité des sources autant que le coût.
Évaluer
Juger sur le comportement après installation et couper les sources qui n'apportent que du volume.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Le canal où sont les gens
L'essentiel du temps d'attention se joue sur mobile, quel que soit le secteur.
Des utilisateurs qui restent
Piloter sur la valeur après installation change radicalement la qualité acquise.
Une mesure qui tient
Travailler dans les cadres des systèmes évite les rapports qui cesseront de fonctionner.
Moins de fraude
La détection des installations artificielles récupère une part réelle du budget.
Questions fréquentes sur Publicité mobile
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Le coût par installation est-il un bon indicateur ?
Non, c'est le plus trompeur de ce canal. Une source peut livrer des installations bon marché qui n'ouvrent jamais l'application une deuxième fois. Le seul indicateur utile est la valeur générée après installation, sur plusieurs semaines.
Comment mesurer depuis les restrictions de suivi ?
Par les cadres de mesure agrégée fournis par les systèmes, complétés par des tests d'extinction et de la modélisation au niveau du budget. C'est moins précis qu'avant, et suffisant pour décider où investir.
La publicité avec récompense donne-t-elle de bons utilisateurs ?
Cela dépend du produit. Pour un jeu, souvent oui. Pour un service payant, les utilisateurs venus d'une récompense convertissent en général mal, parce que l'intention initiale était la récompense et non votre application.
Comment repérer la fraude à l'installation ?
Par des signaux comme un délai anormal entre clic et installation, une concentration d'appareils identiques, et surtout une chute totale d'activité après l'installation. Une source dont les utilisateurs disparaissent immédiatement mérite d'être coupée sans discussion.
Vous réfléchissez à Publicité mobile ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
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