Formation au marketing
Des programmes structurés pour équipes et dirigeants : ce qui fonctionne réellement en marketing, ce qui ne fonctionne pas, et comment faire la différence.
Aperçu
Le marketing produit plus d'affirmations assurées au mètre carré que la plupart des disciplines. La partie la plus utile d'une formation n'est donc pas un catalogue de méthodes, mais la capacité à juger si une affirmation est étayée et si un chiffre mesure bien ce qu'il prétend mesurer.
Les programmes se construisent selon le rôle et le niveau. Un dirigeant qui arbitre des budgets a besoin d'autre chose qu'une personne qui exécute des campagnes, et mettre les deux dans le même cours ne sert ni l'un ni l'autre.
À qui cela s'adresse
- Dirigeants qui doivent juger des dépenses marketing
- Équipes venues d'autres métiers sans formation marketing
- Entreprises qui veulent un socle commun dans leur équipe
Notre approche de Formation au marketing
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Adaptation au rôle
Des programmes distincts pour la direction et pour l'exécution, qui ne prennent pas les mêmes décisions.
Fondamentaux
Positionnement, audiences, canaux et équation économique, la partie qui reste valable des années.
Comprendre la mesure
Ce que l'attribution peut et ne peut pas établir, et comment reconnaître un chiffre arrangé.
Évaluer une affirmation
Comment examiner une proposition, une étude de cas ou un devis d'agence sur ses preuves.
Application à vos cas
Chaque module appliqué à votre situation réelle, pour que l'apprentissage s'accroche à quelque chose.
Évaluation des acquis
Des exercices pratiques plutôt que des questionnaires, l'application étant l'objectif.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Cadrer
Rôles, niveau de départ et décisions que les participants prennent réellement.
Construire
Modules et progression, bâtis sur vos propres exemples.
Animer
Sur plusieurs semaines avec de l'application entre les séances plutôt qu'en bloc.
Ancrer
Exercices pratiques et session de suivi, pour que cela ne reste pas une bonne semaine.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
De meilleures décisions de dépense
Des dirigeants capables d'examiner une proposition dépensent moins pour ce qui ne se démontre pas.
Un langage commun
Une équipe avec les mêmes bases discute plus vite et des bonnes questions.
Moins de sensibilité aux modes
Savoir examiner une affirmation réduit la tendance à suivre ce qui fait du bruit.
Un savoir qui ne périme pas
Les fondamentaux et le jugement durent plus longtemps que la connaissance des plateformes.
Questions fréquentes sur Formation au marketing
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Est-ce une certification ?
Non. Nous ne délivrons pas de certificat, parce qu'ils ne disent pas grand-chose dans ce domaine. Le résultat est une meilleure qualité de décision, et cela ne se matérialise pas par un papier.
Le contenu reste-t-il à jour ?
Les fondamentaux changent peu, les détails de plateformes changent constamment. L'essentiel porte donc sur ce qui dure, avec des exemples actuels en illustration plutôt qu'en cœur du programme.
Direction et équipe peuvent-elles suivre ensemble ?
Pour un module d'introduction créant un langage commun, oui, puis séparément. Les dirigeants ont besoin de capacité de jugement, les exécutants de savoir-faire, et enseigner les deux ensemble reste trop superficiel pour les deux.
Quelle durée pour un programme ?
Typiquement six à dix semaines avec une séance par semaine et de l'application entre les deux. En format bloc c'est faisable et nettement moins efficace, parce que le temps d'application manque.
Vous réfléchissez à Formation au marketing ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Formation au marketing accompagne généralement d'autres travaux en Formation, transmission et savoir. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.