Créateurs en campagne grand public
Faire intervenir des créateurs dans des campagnes télévisées ou d'affichage, avec les droits, les cachets et les mentions que ce passage implique.
Aperçu
Faire passer un créateur de ses propres canaux vers une campagne grand public change tout : le cadre juridique, le niveau de cachet, les droits à négocier et la perception de son audience, qui peut lire ce passage comme une rupture.
Ce format se justifie quand la notoriété du créateur apporte quelque chose que la marque seule n'apporte pas. Il se justifie beaucoup moins quand il s'agit simplement d'acheter un visage connu, ce qui coûte cher et se remarque.
À qui cela s'adresse
- Marques préparant une campagne grand public avec une personnalité
- Entreprises dont un partenariat créateur fonctionne et pourrait s'élargir
- Équipes devant sécuriser droits et cachets pour une diffusion large
Notre approche de Créateurs en campagne grand public
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Choix du créateur
Une personnalité dont l'association avec la marque est crédible au-delà de sa communauté.
Droits à l'image
Territoires, supports et durée, négociés précisément car chaque extension se paie.
Cachets
Une rémunération conforme aux usages de la publicité, sans rapport avec un tarif de publication sociale.
Production
Tournage et réalisation aux standards de la diffusion grand public.
Conformité
Mentions et obligations applicables à la publicité, différentes de celles des réseaux.
Articulation des canaux
Coordination entre la campagne grand public et les canaux propres du créateur.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Évaluer
Vérifier que la notoriété du créateur apporte réellement quelque chose à cette campagne.
Négocier
Cachet, droits, territoires et durée, avec un cadre contractuel adapté à la publicité.
Produire
Réaliser la campagne selon les exigences des supports visés.
Diffuser
Coordonner la diffusion grand public avec la présence sur les canaux du créateur.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Une notoriété qui se transfère
Une association crédible apporte une reconnaissance qu'une campagne seule mettrait des années à bâtir.
Des droits sécurisés
Négocier précisément territoires et durée évite des renégociations coûteuses en cours de diffusion.
Une portée cumulée
La campagne grand public et les canaux du créateur se renforcent quand ils sont coordonnés.
Un cadre juridique propre
La publicité grand public obéit à des règles différentes de celles des réseaux, et il faut les traiter.
Questions fréquentes sur Créateurs en campagne grand public
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Combien coûte un créateur en campagne grand public ?
Beaucoup plus qu'une publication sociale, parce que vous achetez des droits à l'image sur des supports larges et une exclusivité de fait. Les grilles applicables sont celles de la publicité, pas celles du marché de l'influence.
Comment son audience réagit-elle ?
Cela dépend de la cohérence perçue. Une association logique passe bien. Un créateur qui apparaît pour une marque sans lien avec ce qu'il défend habituellement perd en crédibilité, et cela se voit dans les commentaires.
Quels droits faut-il négocier ?
Territoires, supports, durée et éventuelles exclusivités, chacun séparément. Une extension demandée après signature coûte toujours plus cher qu'une prévision large au départ, et se négocie en position défavorable.
Faut-il indiquer le caractère publicitaire ?
Sur les supports de publicité classiques, le format l'établit de lui-même. Si le créateur relaie la campagne sur ses propres canaux, les obligations de transparence de l'influence s'appliquent pleinement à ces publications.
Vous réfléchissez à Créateurs en campagne grand public ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Créateurs en campagne grand public accompagne généralement d'autres travaux en Marketing d'influence et créateurs. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.