Production de contenus créateurs
Faire produire par des créateurs des contenus destinés à vos propres canaux, avec des droits d'usage négociés dès le départ.
Aperçu
Les contenus produits par des créateurs fonctionnent souvent mieux en publicité que les productions de marque, parce qu'ils ressemblent à ce que les gens regardent plutôt qu'à une annonce. C'est un usage distinct de l'influence classique : ici, vous achetez de la production, pas de la portée.
La question déterminante est celle des droits. Utiliser un contenu en publicité sans que le contrat le prévoie est une infraction fréquente et coûteuse, et se négocie séparément du cachet de publication.
À qui cela s'adresse
- Marques dont les publicités produites en interne sous-performent
- Équipes qui ont besoin de volume créatif pour tester
- Entreprises qui veulent un registre plus naturel en publicité
Notre approche de Production de contenus créateurs
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Sélection de producteurs
Des créateurs choisis pour leur capacité de production, la portée important peu ici.
Brief de production
Messages et éléments obligatoires, avec la liberté de forme qui fait l'intérêt du format.
Volume
Assez de variantes pour tester réellement, ce que ce format rend économiquement possible.
Droits d'usage
Durée, canaux et territoires négociés dès le contrat, séparément du cachet.
Transparence
Mentions obligatoires quand le contenu est diffusé en publicité, selon la réglementation.
Tests comparatifs
Comparer ces contenus à vos productions internes sur les mêmes audiences.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Cadrer
Définir les messages, les formats attendus et les droits nécessaires.
Contracter
Négocier production et droits d'usage ensemble, avant toute réalisation.
Produire
Faire réaliser un volume suffisant pour alimenter les tests.
Diffuser
Tester en publicité et comparer aux productions internes.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Des publicités qui n'y ressemblent pas
Ce registre performe souvent mieux que la production de marque sur les réseaux.
Du volume à coût maîtrisé
Ce format rend possible le nombre de variantes qu'un test sérieux demande.
Des droits sécurisés
Négocier l'usage dès le départ évite un litige coûteux après diffusion.
Une comparaison possible
Tester contre vos productions internes indique où investir ensuite.
Questions fréquentes sur Production de contenus créateurs
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Faut-il des créateurs à forte audience ?
Non, c'est justement l'intérêt. Vous achetez une capacité de production et un registre, pas une portée. Des créateurs à audience modeste mais très bons producteurs coûtent bien moins cher pour un résultat souvent meilleur.
Combien coûtent les droits d'usage ?
Cela varie selon la durée, les canaux et les territoires. Un usage large et permanent coûte nettement plus qu'un usage limité à six mois sur un réseau. Négocier précisément ce dont vous avez besoin évite de surpayer.
Faut-il mentionner le partenariat sur ces publicités ?
Quand le contenu est diffusé comme publicité depuis votre compte, le caractère publicitaire est déjà établi par le format. Si le contenu est publié depuis le compte du créateur, les obligations de transparence s'appliquent pleinement.
Ces contenus fonctionnent-ils vraiment mieux ?
Souvent, sur les réseaux sociaux, parce qu'ils ressemblent au contenu environnant. Pas systématiquement, et cela dépend du produit et de l'audience. Le test comparatif sur vos propres campagnes est la seule façon d'en avoir le cœur net.
Vous réfléchissez à Production de contenus créateurs ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Production de contenus créateurs accompagne généralement d'autres travaux en Marketing d'influence et créateurs. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.