Performance Marketing und Paid Media
Bezahlte Kanäle mit einer Rechnung dahinter: Suche, Social, Programmatic und Affiliate, gesteuert nach Deckungsbeitrag statt nach Plattformkennzahlen.
Überblick
Bezahlte Kanäle sind das am schnellsten messbare Marketing und das am leichtesten selbst zu täuschende. Plattformen berichten Ergebnisse, die sie selbst zuordnen, und diese Zahl liegt fast immer über dem tatsächlichen Beitrag.
Die Arbeit hier läuft auf Deckungsbeitrag statt auf Plattformwerte. Das bedeutet weniger schmeichelhafte Berichte, gelegentlich die Empfehlung, ein Budget zu senken, und Entscheidungen, die sich in der Gewinnrechnung wiederfinden lassen.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren Werbekosten steigen und deren Ergebnis nicht mitwächst
- Teams, die Plattformzahlen berichten und den echten Beitrag nicht kennen
- Unternehmen, die einen neuen bezahlten Kanal ordentlich aufbauen wollen
Was wir bei Performance Marketing und Paid Media abdecken
Jeder Eintrag führt zu Umfang, typischen Ergebnissen und Ablauf.
Suchmaschinenwerbung
Google und Microsoft Ads auf Gewinn ausgerichtet statt auf Klicks: Kontostruktur nach Suchabsicht, konsequente Ausschlusskeywords und Gebote am tatsächlichen Kundenwert.
Social Advertising
Bezahlte soziale Medien, in denen die Kreation das Targeting übernimmt: Meta, LinkedIn und TikTok mit genug kreativem Nachschub, um lernfähig zu bleiben, und einer Messung, die den Verlust des Pixels überlebt.
Display und programmatische Werbung
Programmatisches Display mit Blick darauf, wo die Einblendung tatsächlich erschien: zuerst Umfeldqualität, Betrug und Sichtbarkeit kontrolliert, dann am tatsächlichen Beitrag gemessen.
Programmatische Aussenwerbung
Digitale Aussenwerbung programmatisch gebucht: Flächen nach Ort und Moment ausgewählt, ausgelöst durch Bedingungen, die zählen, und gemessen an dem, was passiert ist, statt an behaupteten Kontakten.
Connected-TV-Werbung
Fernsehen auf Streaming-Plattformen mit digitalen Steuerungsmöglichkeiten: Zielgruppen, eine Frequenzbegrenzung, die tatsächlich greift, und eine Messung an Website-Besuchen und Verkäufen statt an Panelschätzungen.
Mobile Advertising
Werbung in Apps und im mobilen Web, mit zuerst gelöstem Messproblem: Attribution, die unter den heutigen Datenschutzrahmen funktioniert, und Kreation für einen Daumen statt für eine Maus.
Retargeting und Remarketing
Retargeting, das Verkäufe hinzufügt statt sie sich zuzuschreiben: nach Absicht segmentiert, begrenzt genug, um niemanden zu verfolgen, und getestet, ob es überhaupt etwas bewirkt.
Kampagnen-Setup
Eine neue Kampagne von Anfang an richtig aufbauen: Tracking vor Traffic, eine Struktur, die sich später lesen lässt, und Entscheidungsregeln, vereinbart bevor jemand ein Interesse am Ergebnis hat.
Kanalübergreifende Mediaplanung
Bezahlte Kanäle als ein System führen: gemeinsame Zielgruppen und Frequenz, Budget nach Beleg verschoben, und eine Messmethode, damit die Kanäle nicht mehr um dieselbe Zuschreibung konkurrieren.
Budget- und ROI-Optimierung
Herausfinden, was jeder Kanal tatsächlich zurückbringt, wohin die nächste Budgeteinheit gehört, und ab welchem Punkt zusätzliche Ausgaben sich nicht mehr rechnen.
Häufige Fragen zu Performance Marketing und Paid Media
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Ab welchem Budget lohnt sich das?
Ab einem Punkt, an dem die Steuerung mehr einbringt als sie kostet. Bei sehr kleinen Budgets ist eine solide Einrichtung plus Schulung meist der bessere Weg, und das sagen wir dann auch.
Wie schnell sehen wir Ergebnisse?
Erste Daten in zwei bis vier Wochen, belastbare Aussagen nach ein bis zwei Kaufzyklen. Bei langen B2B-Zyklen dauert das entsprechend länger, und jede frühere Bewertung beruht auf zu wenig Datenpunkten.
Warum weichen Ihre Zahlen von der Plattform ab?
Weil Plattformen sich Ergebnisse selbst zuordnen, mehrfach zählen und Käufe mitrechnen, die auch ohne Anzeige stattgefunden hätten. Wir berichten gegen Ihre eigenen Verkaufsdaten und prüfen den echten Beitrag mit Abschalttests.
Empfehlen Sie manchmal, weniger auszugeben?
Ja, regelmässig. Kanäle haben eine Grenze, ab der zusätzliches Budget nur den Preis erhöht. Diese Grenze zu finden und zu benennen gehört zur Arbeit, auch wenn ein niedrigeres Budget für uns nachteilig ist.
Umsetzung über Märkte hinweg
Teams, die in verschiedenen Regionen, Sprachen und Regulierungsrahmen geliefert haben.
Von Anfang an prüffähig
Sicherheit, Barrierefreiheit und Datenschutz entstehen beim Bauen, nicht kurz vor dem Audit.
Gemessen statt vermutet
In jedem Projekt steht die Erfolgskennzahl vor dem Start fest.