Programmatische Aussenwerbung
Digitale Aussenwerbung programmatisch gebucht: Flächen nach Ort und Moment ausgewählt, ausgelöst durch Bedingungen, die zählen, und gemessen an dem, was passiert ist, statt an behaupteten Kontakten.
Überblick
Aussenwerbung wurde früher in Zwei-Wochen-Blöcken auf einer Fläche gebucht, die Monate im Voraus ausgewählt wurde. Programmatische Aussenwerbung erlaubt es, bestimmte Flächen zu bestimmten Stunden zu kaufen und das Motiv nach Wetter, Verkehrslage, Lagerbestand oder einem Spielergebnis zu wechseln.
Diese Flexibilität zahlt sich nur aus, wenn Sie wissen, welcher Moment zählt. Eine Fläche vor einem Bahnhof um acht Uhr morgens erreicht eine völlig andere Verfassung als dieselbe Fläche um sieben Uhr abends. Wir planen entlang dieser Momente, statt Abdeckung zu kaufen und zu hoffen.
Für wen das gedacht ist
- Marken mit einem Standort oder einem Einzugsgebiet, das sich zu adressieren lohnt
- Werbetreibende, deren Botschaft von Zeitpunkt, Wetter oder einem Ereignis abhängt
- Firmen, die breite Sichtbarkeit wollen, ohne ein nationales Fernsehbudget
Unser Vorgehen bei Programmatische Aussenwerbung
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Flächen- und Standortplanung
Welche Flächen, an welchen Orten, zu welchen Stunden, ausgewählt danach, wo Ihre Kunden tatsächlich sind, statt nach einer Abdeckungskarte.
Dynamische Auslöser
Texte, die sich mit Temperatur, Luftqualität, Verkehrslage, Tageszeit oder Lagerbestand ändern. Ein Auslöser hilft nur, wenn er wirklich ändert, was ein Vorbeigehender tun sollte.
Momentplanung
Arbeitsweg, Mittag, Abend und Wochenende tragen jeweils eine andere Stimmung und eine andere sinnvolle Botschaft. Dasselbe Motiv über alle hinweg verschwendet die meisten davon.
Einzugsgebiet und Frequenz
Flächen gegen die Gebiete gelegt, durch die Ihre Kunden sich bewegen, auf Basis echter Bewegungsdaten statt angenommener Einzugsgebiete.
Kreation für Distanz und Tempo
Kurz genug, um im Vorbeigehen gelesen zu werden. Etwa sechs Wörter, eine Idee, und eine Marke, die quer durch eine Halle erkennbar ist.
Frequenz- und Wirkungsmessung
Vergleich von erreichten und nicht erreichten Gruppen bei Ladenbesuchen oder Markensuchen, damit die Kampagne ein Ergebnis hat statt einer Kontaktzahl.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Kartieren
Die Orte und Momente bestimmen, die für Ihr Geschäft zählen, und die ausschliessen, die nur beeindruckend aussehen.
Planen
Flächenliste, Zeitfenster und dynamische Auslöser aufbauen, mit den kreativen Anforderungen, die jeder davon mit sich bringt.
Ausspielen
Mit einer zurückgehaltenen Vergleichsregion starten und Flächen und Zeitfenster während der Laufzeit anpassen statt danach.
Messen
Frequenz- oder Markensuch-Wirkung gegen den Holdout, berichtet neben der Ausspielung, damit beide Seiten sichtbar sind.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Präsenz ohne nationales Budget
Konzentrierter Flächeneinkauf im richtigen Einzugsgebiet wirkt wie eine deutlich grössere Kampagne, als er kostet.
Relevanz aus dem Kontext
Eine Botschaft, die an Wetter oder Verspätungsanzeige anknüpft, verdient sich Aufmerksamkeit, die ein statisches Plakat nicht bekommt.
Flexibilität während der Laufzeit
Programmatischer Einkauf heisst, dass schwache Flächen während der Kampagne entfallen können, nicht danach.
Ein Ergebnis statt einer Kontaktzahl
Frequenzwirkung gegen einen Holdout gibt der Aussenwerbung eine Zahl, mit der sie sich historisch schwergetan hat.
Häufige Fragen zu Programmatische Aussenwerbung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Was unterscheidet programmatische von klassischer Aussenwerbung?
Klassische Aussenwerbung wird als feste Standorte für feste Zeiträume gebucht, meist lange im Voraus. Programmatische Aussenwerbung wird nach Kontakten über ein Netz gekauft, Sie können also Zeitfenster wählen, Motive während der Kampagne wechseln und Flächen entfernen, die nicht funktionieren.
Lässt sich Aussenwerbung wirklich messen?
Besser, als die meisten annehmen. Der Vergleich erreichter und nicht erreichter Gruppen bei Ladenbesuchen oder Markensuchen ergibt eine belastbare Wirkungszahl. Die Auflösung ist nicht die von Suchwerbung, und das sagen wir lieber deutlich, als einen Ausspielungsbericht als Leistungsnachweis auszugeben.
Was ist ein sinnvolles Mindestbudget?
Rund fünfzehn Tausend für eine wirksame Schaltung in einem definierten Gebiet. Darunter ist die Wiederholung zu gering, um sich einzuprägen, und Aussenwerbung wirkt über Wiederholung an einem vertrauten Ort.
Wie kurz muss die Kreation sein?
Sechs Wörter sind eine gute Disziplin für Flächen an Strassen und in Hallen. Wartesituationen wie Aufzüge, Bahnsteige und Warteschlangen vertragen mehr und sollten genau deshalb eigens geplant werden.
Programmatische Aussenwerbung im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Programmatische Aussenwerbung steht meist neben weiteren Themen aus Performance Marketing und Paid Media. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.