Events, Erlebnisse und Offline-Aktivierung
Veranstaltungen und Erlebnisse in der physischen Welt, einschliesslich der Frage, ob ein Event für Ihr Ziel überhaupt das richtige Mittel ist.
Überblick
Ein Event ist die teuerste Marketingmassnahme pro erreichter Person. Das lohnt sich, wenn Nähe den Unterschied macht, und es lohnt sich selten, wenn das Ziel Reichweite ist, weil dafür fast alles andere günstiger ist.
Wo ein Event richtig ist, entscheidet die Nachbereitung über den messbaren Wert, und genau die wird am häufigsten weggelassen. Wir planen sie mit ein, weil ein Event ohne Nachfassen in keiner Auswertung erscheint.
Für wen das gedacht ist
- Firmen mit langem Kaufprozess, in dem persönliche Treffen zählen
- Marken mit einem Produkt, das ausprobiert überzeugt
- Unternehmen mit Sponsoringrechten, aus denen sie zu wenig machen
Was wir bei Events, Erlebnisse und Offline-Aktivierung abdecken
Jeder Eintrag führt zu Umfang, typischen Ergebnissen und Ablauf.
Marken-Events
Konferenzen, Launches und Kundenveranstaltungen planen und durchführen, von der Frage, ob das Event überhaupt stattfinden sollte, bis zur Nachbereitung, die die meisten Firmen auslassen.
Creator-Events
Veranstaltungen mit Creators im Zentrum: Launch-Events, Reisen und Erlebnisse, die für die Teilnehmenden Sinn ergeben und nicht nur für die Marke.
Experiential Marketing
Erlebnisse, an denen Menschen teilnehmen statt sie anzuschauen: Installationen, Vorführungen und Aktivierungen, die ein Produkt erfahrbar machen.
Sportmarketing
Sponsoring, Partnerschaften und Aktivierungen im Sport, einschliesslich der Frage, ob ein Sponsoring für Ihr Geschäft überhaupt das richtige Instrument ist.
Offline-Aktivierungen
Marketing in der physischen Welt: Sampling, Strassenaktionen, Handelsaktivierungen und Direktwerbung, mit ehrlicher Einschätzung, was sich messen lässt und was nicht.
Häufige Fragen zu Events, Erlebnisse und Offline-Aktivierung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie messen wir den Wert eines Events?
Beeinflusste Pipeline über zugeordnetes Nachfassen, Teilnahme gegenüber Zielgruppe und Bindung bei Bestandskunden. Die Messung scheitert fast immer am fehlenden Nachfassen, nicht am Event.
Sollten wir eine eigene Konferenz machen?
Meist nicht als erstes Event. Kleinere Formate wie Kundenessen oder Workshops erzeugen häufig mehr Pipeline pro Franken und zeigen, ob das Interesse für Grösseres überhaupt besteht.
Wie viel sollten wir für Sponsoring-Aktivierung einplanen?
Mindestens so viel wie für die Rechte selbst. Wenn das Budget beides nicht trägt, ist das Sponsoring zu gross gewählt, und ein kleineres Paket mit voller Aktivierung ist die bessere Entscheidung.
Wie viel Vorlauf brauchen wir?
Drei bis sechs Monate für eine mittelgrosse Veranstaltung, mehr bei gefragten Orten oder externen Sprecherinnen. Kürzer ist machbar und kostet mehr, weil jede Entscheidung unter Zeitdruck fällt.
Umsetzung über Märkte hinweg
Teams, die in verschiedenen Regionen, Sprachen und Regulierungsrahmen geliefert haben.
Von Anfang an prüffähig
Sicherheit, Barrierefreiheit und Datenschutz entstehen beim Bauen, nicht kurz vor dem Audit.
Gemessen statt vermutet
In jedem Projekt steht die Erfolgskennzahl vor dem Start fest.