Kampagnen-Setup
Eine neue Kampagne von Anfang an richtig aufbauen: Tracking vor Traffic, eine Struktur, die sich später lesen lässt, und Entscheidungsregeln, vereinbart bevor jemand ein Interesse am Ergebnis hat.
Überblick
Die meisten Kampagnenprobleme sind vor dem Start entschieden. Conversion-Tracking, das auf dem falschen Ereignis auslöst, eine Struktur, die sich nicht lesen lässt, sobald Daten da sind, und keine Einigung darüber, wie Erfolg aussieht. Bis das auffällt, haben mehrere Wochen Budget Daten erzeugt, die niemand interpretieren kann.
Das Setup ist unspektakulär und bestimmt alles Weitere. Wir machen zuerst das Tracking, prüfen es gegen bekannte Werte, bauen dann eine Struktur, die in drei Monaten noch Sinn ergibt, und vereinbaren die Entscheidungsregeln, solange noch niemand einen Favoriten hat.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, die zum ersten Mal bezahlte Medien starten
- Teams, deren Kampagnen Zahlen liefern, denen niemand traut
- Unternehmen, die ein neues Produkt, einen neuen Markt oder Kanal starten
Unser Vorgehen bei Kampagnen-Setup
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Conversion-Tracking
Ereignisse definiert, implementiert und gegen bekannte Werte geprüft, bevor Budget fliesst. Ein Tag, der doppelt auslöst, ist schlechter als keiner, weil er funktionierend aussieht.
Konto- und Kampagnenarchitektur
Eine Struktur, gebaut dafür, wie Sie die Daten später lesen werden, nicht nur dafür, wie diesen Monat eingekauft wird.
Benennung und Systematik
Einheitliche Konventionen und UTM-Parameter, damit Reporting sich zusammenfügen lässt, ohne jeden Monat von Hand abgeglichen zu werden.
Budget und Gebotsstrategie
Startgebote und Budgets so gesetzt, dass die Lernphase durchlaufen wird, nicht so, dass es vorsichtig aussieht. Unterfinanzierte Starts lernen langsam gar nichts.
Kreation und Landing Pages
Genug Varianten zum Testen und Landing Pages, die zur Anzeige passen, vor dem Start geprüft statt danach diagnostiziert.
Entscheidungsregeln
Was skaliert, was pausiert wird, ab welcher Schwelle und nach welcher Zeit, vor dem Start aufgeschrieben, damit niemand gegen ein Bauchgefühl argumentiert.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Instrumentieren
Tracking implementieren und prüfen. Conversions von Anfang bis Ende testen und bestätigen, dass die Zahlen mit Ihren eigenen Systemen zusammenpassen.
Aufbauen
Kontostruktur, Namenskonventionen und Reporting-Ebene erstellen, bevor Budget gebunden wird.
Starten
Mit genug Budget starten, um die Lernphase zu verlassen, und der Versuchung widerstehen, in Woche eins alles zu ändern.
Übergeben
Dokumentation, Entscheidungsregeln und eine Arbeitssitzung, damit Ihr Team es führen kann, ob wir beteiligt bleiben oder nicht.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Daten, mit denen sich arbeiten lässt
Geprüftes Tracking bedeutet, dass der erste Monat Erkenntnisse liefert statt einer Debatte darüber, ob die Zahlen stimmen.
Eine Struktur, die hält
Zum Lesen und zum Wachsen gebaut, muss sie nicht neu aufgesetzt werden, sobald eine Produktlinie dazukommt.
Schnelleres Lernen
Ordentlich finanzierte Starts verlassen die Lernphase zügig, statt einen Monat in einer Grauzone zu treiben.
Entscheidungen ohne Streit
Vorab vereinbarte Regeln machen aus dem Pausieren einer Kampagne einen Vorgang statt einer Verhandlung.
Häufige Fragen zu Kampagnen-Setup
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie lange dauert ein ordentliches Kampagnen-Setup?
Zwei bis drei Wochen vor dem Start für die meisten Konten. Der grösste Teil davon ist Implementierung und Prüfung des Trackings, und genau das wird gestrichen, wenn jemand am Montag live sein will.
Können Sie es aufsetzen und unser Team führt es?
Ja, und das ist eine übliche Aufteilung. Dokumentation, Namenskonventionen und Entscheidungsregeln werden für die Übergabe geschrieben, und wir können bei Bedarf mit einem leichten Prüfmandat begleiten.
Warum nicht starten und unterwegs korrigieren?
Weil die ersten Wochen die wertvollsten Daten liefern und genau die von kaputtem Tracking zerstört werden. Ein späterer Umbau setzt zudem die Lernphase zurück, die Abkürzung kostet also meist mehr Zeit, als sie spart.
Wie viel Budget brauchen wir zum Start?
Genug für etwa fünfzig Conversions pro Monat und Kampagne, die grobe Schwelle, ab der automatisiertes Bieten funktioniert. Diese Zahl, rückwärts durch Ihre Conversion Rate und Ihren Klickpreis gerechnet, ist die eigentliche Antwort für Ihr Geschäft.
Kampagnen-Setup im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Kampagnen-Setup steht meist neben weiteren Themen aus Performance Marketing und Paid Media. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.