Creator-Events
Veranstaltungen mit Creators im Zentrum: Launch-Events, Reisen und Erlebnisse, die für die Teilnehmenden Sinn ergeben und nicht nur für die Marke.
Überblick
Creator-Events funktionieren, wenn der Anlass für das Publikum der Creators interessant ist. Sie scheitern, wenn sie als Fotogelegenheit für die Marke gebaut sind, was das Publikum sofort erkennt und was den Beteiligten schadet, die ihre Glaubwürdigkeit dafür einsetzen.
Praktisch heisst das: passende Teilnehmende auswählen statt der grössten Reichweite, ein Erlebnis bauen, das ohne die Kamera Bestand hätte, Bedingungen und Kennzeichnung im Voraus klären, und den Beteiligten Raum lassen, es auf ihre Art zu erzählen.
Für wen das gedacht ist
- Marken mit einem Launch, den ein Publikum tatsächlich sehen will
- Firmen mit bestehenden Creator-Beziehungen, die vertieft werden sollen
- Teams, deren letzte Creator-Aktivierung sich für alle Beteiligten unecht anfühlte
Unser Vorgehen bei Creator-Events
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Auswahl der Teilnehmenden
Passung zum Publikum vor Reichweite, und die ehrliche Prüfung, ob dieser Anlass für ihre Community Sinn ergibt.
Konzept
Ein Erlebnis, das auch ohne Veröffentlichung lohnend wäre, die Voraussetzung dafür, dass die Beiträge echt wirken.
Bedingungen und Kennzeichnung
Erwartungen, Nutzungsrechte und Kennzeichnungspflichten schriftlich vor der Zusage. Reise und Bewirtung sind kennzeichnungspflichtig.
Produktion
Ort, Ablauf und Bedingungen, unter denen gutes Material entsteht, ohne die Teilnehmenden zu Statistinnen zu machen.
Betreuung vor Ort
Ansprechpersonen, Zeitplan und Freiraum, damit Teilnehmende arbeiten können statt durch ein Programm geschoben zu werden.
Auswertung
Beiträge, Reichweite und Wirkung nach dem Event, mit ehrlicher Bewertung, ob es die Kosten gerechtfertigt hat.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Anlass prüfen
Ob es hier eine Geschichte gibt, die für die Publika der Creators interessant ist. Wenn nicht, wird auch die Produktion sie nicht erzeugen.
Auswählen und vereinbaren
Teilnehmende nach Passung wählen, Bedingungen und Kennzeichnung vor der Zusage klären.
Durchführen
Das Erlebnis mit Betreuung und genug Freiraum umsetzen, damit die Beiträge nach den Personen klingen.
Auswerten
Veröffentlichungen, Wirkung und Beziehungen bewerten und entscheiden, was beim nächsten Mal anders wird.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Beiträge, die nicht nach Werbung klingen
Ein Anlass, der für sich Sinn ergibt, ist die Voraussetzung für Beiträge, die das Publikum akzeptiert.
Beziehungen statt Transaktionen
Ordentlich behandelte Teilnehmende arbeiten wieder mit Ihnen, meist zu besseren Konditionen.
Kennzeichnung, die stimmt
Klare Bedingungen im Voraus schützen sowohl die Beteiligten als auch die Marke vor einem vermeidbaren Problem.
Ehrliche Bewertung
Auswertung nach dem Event zeigt, ob das Format weitergeführt werden sollte, statt es aus Gewohnheit zu wiederholen.
Häufige Fragen zu Creator-Events
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Müssen Reise und Bewirtung gekennzeichnet werden?
Ja. In praktisch jedem Markt gilt jeder Wert, der einer Creatorin zufliesst, als Gegenleistung, einschliesslich Flügen, Übernachtung, Verpflegung und Geschenken. Diese Kennzeichnungspflicht gilt auch dann, wenn keine Veröffentlichung vereinbart war.
Können wir Beiträge zur Teilnahmebedingung machen?
Sie können, und wir empfehlen es meist nicht als starre Vorgabe. Vereinbaren Sie eine erwartete Mindestleistung, wenn Sie Sicherheit brauchen, und lassen Sie Format und Inhalt offen. Vorgeschriebene Beiträge klingen vorgeschrieben, und das Publikum erkennt es.
Wie viele Teilnehmende sollten eingeladen werden?
Weniger, als die meisten Marken erwarten. Eine kleine Gruppe mit passendem Publikum erzeugt in der Regel bessere Beiträge und weniger organisatorisches Chaos als eine grosse Gruppe, die zusammengestellt wurde, um eine Reichweitenzahl zu erreichen.
Was, wenn eine Teilnehmerin sich kritisch äussert?
Das ist ein reales Risiko und Teil des Grundes, warum die Beiträge glaubwürdig sind. Vertraglich lässt es sich nicht ausschliessen, ohne die Beiträge wertlos zu machen. Der wirksame Schutz ist ein Erlebnis, das der Kritik keinen Anlass gibt.
Creator-Events im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Creator-Events steht meist neben weiteren Themen aus Events, Erlebnisse und Offline-Aktivierung. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.