Misurazione lato server
Spostare la raccolta dal browser al vostro server, il che migliora affidabilità e controllo senza esentare dal consenso.
Panoramica
La misurazione nel browser perde una quota crescente di dati: blocchi, restrizioni dei browser e script che non vengono eseguiti. Spostare la raccolta lato server recupera parte di quella perdita e dà controllo su ciò che viene trasmesso a terzi.
Va detto chiaramente: non è un modo di aggirare il consenso. Valgono le stesse regole, e presentare questa tecnica come una scappatoia normativa sarebbe falso e rischioso.
A chi è rivolto
- Siti il cui scarto tra ordini reali e misurati è importante
- Aziende che vogliono controllare cosa parte verso le piattaforme
- Squadre la cui misurazione nel browser è fortemente bloccata
Il nostro approccio a Misurazione lato server
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Raccolta lato server
Eventi inviati dalla vostra infrastruttura invece che dal browser.
Filtraggio prima dell'invio
Controllo su cosa viene trasmesso a ciascun destinatario, compreso ciò che non deve partire.
Invio alle piattaforme
Trasmissione delle conversioni tramite interfaccia server, più affidabile del browser.
Deduplicazione
Evitare il doppio conteggio tra raccolta browser e raccolta server.
Rispetto del consenso
La scelta dell'utente applicata lato server, condizione di conformità.
Controllo di qualità
Riconciliazione regolare con i vostri dati di vendita per verificare lo scarto.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Misurare lo scarto
Confrontare ordini reali e ordini misurati per quantificare la perdita.
Costruire
Impostare la raccolta lato server con applicazione del consenso.
Deduplicare
Risolvere la convivenza con la raccolta nel browser esistente.
Verificare
Controllare che lo scarto si sia ridotto e che nulla venga contato due volte.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Meno dati persi
La raccolta lato server recupera parte di ciò che i blocchi impediscono.
Il controllo di cosa esce
Filtrare prima della trasmissione evita di inviare a terzi dati che non devono partire.
Campagne meglio pilotate
Conversioni più complete migliorano l'ottimizzazione automatica delle piattaforme.
Una base duratura
Questa architettura regge meglio alle prossime restrizioni dei browser.
Domande frequenti su Misurazione lato server
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Esenta dal consenso?
No. Il luogo tecnico della raccolta non cambia la natura del trattamento. Il consenso resta richiesto e va applicato lato server. I fornitori che presentano questa tecnica come un aggiramento vi espongono a una sanzione.
Quanti dati si recuperano?
Dipende dal vostro pubblico e dalla quota di utenti con blocchi attivi. Lo scarto si misura prima, confrontando ordini reali e ordini misurati, il che dà una stima del guadagno possibile.
È complicato da mantenere?
Più di un tag nel browser, sì. C'è un'infrastruttura da esercire e sorvegliare. Si giustifica quando la perdita di dati è significativa, meno quando è marginale.
Bisogna abbandonare la raccolta nel browser?
Raramente del tutto. Una configurazione mista è comune, con una deduplicazione curata. Alcune informazioni restano più semplici da ottenere lato browser, e il punto è evitare il doppio conteggio.
State pensando a Misurazione lato server?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Misurazione lato server di solito si affianca ad altre attività in Dati, analytics e misurazione. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.