Impostazione delle campagne
Il lavoro di base che decide tutto il resto: tracciamento delle conversioni, struttura dell'account, esclusioni e convenzioni di nomenclatura, prima della prima spesa.
Panoramica
La maggior parte degli account in difficoltà non soffre di cattivo pilotaggio ma di fondamenta storte: un tracciamento delle conversioni che conta male, una struttura illeggibile, nessuna convenzione di nomenclatura ed esclusioni mai impostate.
Nulla di tutto questo è spettacolare, e tutto si paga dopo. Un tracciamento sbagliato fa ottimizzare verso il risultato sbagliato per mesi, con rapporti perfettamente coerenti e perfettamente inutili.
A chi è rivolto
- Aziende che avviano il primo account pubblicitario
- Account ereditati da un fornitore, senza documentazione
- Squadre i cui numeri di conversione sembrano inverosimili
Il nostro approccio a Impostazione delle campagne
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Tracciamento delle conversioni
Conversioni definite, deduplicate e verificate contro le vostre vendite reali.
Struttura dell'account
Un'organizzazione che permette di leggere un rapporto e pilotare senza indovinare.
Convenzioni di nomenclatura
Un sistema coerente, senza il quale l'analisi a sei mesi diventa impossibile.
Esclusioni iniziali
Parole chiave negative, aree e posizionamenti esclusi fin dall'inizio.
Protezioni
Tetti di budget, avvisi e barriere contro l'errore che costa caro di domenica.
Documentazione
Cosa è stato configurato e perché, perché l'account sopravviva a un cambio di squadra.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Definire
Cosa conta come conversione e quale valore attribuirle.
Strumentare
Impostare il tracciamento e verificarlo contro i dati di vendita prima di spendere.
Costruire
Struttura, nomenclatura, esclusioni e protezioni attive.
Avviare
Partire con un budget misurato e controllare che i numeri arrivino correttamente.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Numeri giusti dall'inizio
Un tracciamento verificato evita mesi di ottimizzazione verso l'obiettivo sbagliato.
Un account leggibile
Struttura e nomenclatura coerenti rendono possibile ogni analisi successiva.
Meno spreco iniziale
Le esclusioni impostate subito risparmiano il periodo in cui tutti imparano.
Un account trasferibile
La documentazione evita di ricostruire tutto al prossimo cambio di fornitore.
Domande frequenti su Impostazione delle campagne
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Perché le nostre conversioni sono sovrastimate?
Il più delle volte perché la stessa azione viene contata più volte, perché un ricaricamento di pagina riattiva il tracciamento, o perché micro-azioni sono state registrate come conversioni. La verifica contro le vendite rivela lo scarto in una giornata.
Ricostruire un account esistente o correggerlo?
Correggerlo, salvo che la struttura impedisca qualsiasi lettura. Ricostruire fa perdere lo storico di apprendimento, il che costa settimane di prestazioni. Si giustifica solo se l'account è davvero inutilizzabile.
Quali conversioni tracciare?
Quelle che corrispondono a denaro, più una o due tappe intermedie per pilotare quando il volume finale è basso. Registrare ogni interazione come conversione equivale a non tracciarne nessuna.
Quanto tempo per un'impostazione pulita?
Da una a tre settimane secondo la complessità del tracciamento e il numero di sistemi da collegare. La maggior parte del tempo va nella verifica dei dati, non nella creazione delle campagne.
State pensando a Impostazione delle campagne?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Impostazione delle campagne di solito si affianca ad altre attività in Performance marketing e media a pagamento. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.