Pubblicità mobile
Raggiungere le persone sul telefono: formati nativi, pubblicità nelle app, e una misura vincolata dalle regole di riservatezza dei sistemi operativi.
Panoramica
Quasi tutto il tempo di schermo passa dal telefono, il che rende la pubblicità mobile meno un canale e più un contesto. Formati, tempi di attenzione e condizioni di rete sono diversi, e una creatività pensata per uno schermo da scrivania qui fallisce.
Il vero cambiamento degli ultimi anni è la misurazione. Le regole di riservatezza dei sistemi limitano il tracciamento individuale, la misura è aggregata e ritardata, e buona parte del mercato continua a rendicontare come se nulla fosse.
A chi è rivolto
- Editori di app che comprano installazioni
- Marchi il cui pubblico è quasi esclusivamente mobile
- Inserzionisti le cui campagne mobili convertono male
Il nostro approccio a Pubblicità mobile
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Formati nativi
Video verticale, formati in-app e pubblicità con ricompensa, secondo il contesto d'uso.
Campagne di installazione
Acquisizione utenti pilotata sul valore dopo l'installazione, non sul costo di installazione.
Qualità dopo l'installazione
Cosa fanno gli utenti acquisiti, unico modo di distinguere una fonte utile da una sterile.
Misura conforme
Lavorare con i quadri di misurazione dei sistemi invece che contro di essi.
Velocità e condizioni di rete
Pagine e creatività che funzionano con una connessione mediocre, caso molto comune.
Frode sulle installazioni
Rilevare le installazioni artificiali, problema persistente su questo canale.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Definire il valore
Cosa deve fare un utente per contare, oltre l'installazione.
Produrre
Creatività native per formato e contesto mobile.
Erogare
Avviare sorvegliando la qualità delle fonti quanto il costo.
Valutare
Giudicare sul comportamento dopo l'installazione e tagliare le fonti che portano solo volume.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Il canale dove sono le persone
La maggior parte del tempo di attenzione si gioca da telefono, in ogni settore.
Utenti che restano
Pilotare sul valore dopo l'installazione cambia radicalmente la qualità acquisita.
Una misura che regge
Lavorare nei quadri dei sistemi evita rapporti che smetteranno di funzionare.
Meno frode
Il rilevamento delle installazioni artificiali recupera una quota reale di budget.
Domande frequenti su Pubblicità mobile
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Il costo per installazione è un buon indicatore?
No, è il più ingannevole di questo canale. Una fonte può consegnare installazioni economiche che non aprono mai l'app una seconda volta. L'unico indicatore utile è il valore generato dopo l'installazione, su più settimane.
Come misurare dopo le restrizioni al tracciamento?
Con i quadri di misurazione aggregata forniti dai sistemi, integrati da test di sospensione e modellazione a livello di budget. È meno preciso di prima, ed è sufficiente per decidere dove investire.
La pubblicità con ricompensa porta buoni utenti?
Dipende dal prodotto. Per un gioco spesso sì. Per un servizio a pagamento gli utenti arrivati da una ricompensa convertono in genere male, perché l'intenzione iniziale era la ricompensa e non la vostra app.
Come riconoscere la frode sulle installazioni?
Da segnali come un intervallo anomalo tra clic e installazione, una concentrazione di dispositivi identici, e soprattutto un azzeramento dell'attività dopo l'installazione. Una fonte i cui utenti spariscono subito va tagliata senza discussione.
State pensando a Pubblicità mobile?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Pubblicità mobile di solito si affianca ad altre attività in Performance marketing e media a pagamento. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.