Ecosistema di strumenti di marketing
Scegliere, collegare e talvolta eliminare gli strumenti di marketing, partendo dal presupposto che spesso siano troppi invece che troppo pochi.
Panoramica
La maggior parte delle aziende possiede più strumenti di marketing di quanti ne usi, con funzionalità che si sovrappongono, abbonamenti che nessuno ha riesaminato e dati distribuiti tra sistemi che non si parlano.
Il lavoro comincia quindi da un inventario onesto: cosa viene realmente usato, cosa si duplica e cosa si può eliminare. Questa tappa libera spesso un budget sufficiente a finanziare le integrazioni che mancano davvero.
A chi è rivolto
- Aziende i cui abbonamenti di marketing si accumulano
- Squadre i cui strumenti non comunicano tra loro
- Organizzazioni che valutano un nuovo acquisto software
Il nostro approccio a Ecosistema di strumenti di marketing
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Inventario
Cosa si possiede, cosa si usa e cosa si paga senza usarlo.
Sovrapposizioni
Le funzioni presenti in più strumenti, fonte di risparmi immediati.
Bisogni reali
Cosa manca davvero, espresso in termini di risultato e non di funzionalità.
Architettura
Come gli strumenti si collegano e dove circolano i dati.
Scelta e trattativa
Selezione quando un acquisto è giustificato, con attenzione alle condizioni di uscita.
Revisione annuale
Un riesame periodico, senza cui gli abbonamenti si accumulano di nuovo.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Inventariare
Censire strumenti, costi e uso reale di ciascuno.
Razionalizzare
Eliminare i doppioni e gli abbonamenti dormienti.
Colmare
Trattare le lacune reali, privilegiando l'integrazione all'acquisto.
Riesaminare
Istituire una revisione annuale degli strumenti e del loro uso.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Risparmi immediati
L'inventario rivela quasi sempre abbonamenti pagati e inutilizzati.
Dati meno dispersi
Meno strumenti significa meno punti in cui i numeri divergono.
Acquisti giustificati
Partire dal risultato atteso evita lo strumento comprato per una funzionalità da dimostrazione.
Una deriva contenuta
La revisione annuale impedisce il riaccumulo in diciotto mesi.
Domande frequenti su Ecosistema di strumenti di marketing
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Quanti strumenti servono?
Meno di quanti ne abbia la maggior parte delle squadre. Il criterio non è il numero ma il fatto che ogni strumento sia realmente usato e collegato. Uno strumento isolato crea un altro punto in cui i dati divergono.
Come valutare un nuovo strumento?
Partendo dal risultato atteso e non dall'elenco di funzionalità. Chiedete una prova sui vostri dati, verificate le possibilità di esportazione e le condizioni di uscita prima di firmare.
Cosa fare di uno strumento che nessuno usa?
Capire perché prima di eliminarlo. Se la ragione è mancanza di formazione o un'integrazione assente, sostituirlo riprodurrà il problema. Se lo strumento semplicemente non corrisponde al bisogno, disdite.
Meglio una suite unica o strumenti specializzati?
Una suite semplifica l'integrazione e costa spesso meno in tempo. Strumenti specializzati sono migliori singolarmente e richiedono un lavoro di collegamento permanente. La scelta dipende soprattutto dalla dimensione della squadra che dovrà farli funzionare insieme.
State pensando a Ecosistema di strumenti di marketing?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Ecosistema di strumenti di marketing di solito si affianca ad altre attività in Automazione, MarTech e IA. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.