SEO internazionale
Posizionarsi in più paesi e più lingue, con una struttura di URL, una marcatura linguistica e contenuti realmente adattati a ciascun mercato.
Panoramica
Il SEO internazionale fallisce quasi sempre nello stesso punto: un contenuto tradotto parola per parola, che si legge come una traduzione e non usa i termini realmente cercati nel mercato di destinazione. Un contenuto corretto nella lingua ma sbagliato nel lessico non si posiziona.
Il resto è tecnico e si risolve: struttura di URL, marcatura di lingua e regione, gestione delle varianti simili. Sono questioni meccaniche, a differenza del contenuto, che richiede qualcuno che conosca il mercato.
A chi è rivolto
- Aziende che aprono un nuovo mercato linguistico
- Siti multilingue le cui versioni non si posizionano
- Marchi presenti in più paesi che condividono una lingua
Il nostro approccio a SEO internazionale
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Struttura del sito
Domini, sottodomini o cartelle, scelti in base alle vostre risorse oltre che alla teoria.
Marcatura linguistica
Dichiarazioni hreflang corrette e reciproche, una delle fonti di errore più frequenti.
Ricerca per mercato
I termini realmente usati in ciascun paese, che differiscono anche tra paesi della stessa lingua.
Contenuti adattati
Scritti per il mercato, non tradotti. È il fattore decisivo e quello più spesso trascurato.
Contenuti quasi duplicati
Gestire le varianti molto simili tra paesi che condividono una lingua, senza lasciarle competere.
Monitoraggio per paese
Posizioni e conversioni misurate mercato per mercato, un totale complessivo non dicendo nulla di utile.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Scegliere la struttura
Fissare l'architettura degli URL in base a ciò che potrete mantenere nel tempo.
Ricercare per mercato
Stabilire i termini reali di ciascun mercato prima di scrivere qualsiasi cosa.
Scrivere
Produrre contenuti pensati per il mercato, con qualcuno che ne conosca il lessico.
Marcare e verificare
Dichiarazioni di lingua a posto, poi controllo che ogni mercato veda la versione giusta.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Contenuti che si posizionano
Scrivere con i termini del mercato separa una versione utile da una traduzione invisibile.
Il visitatore giusto sulla pagina giusta
Una marcatura corretta evita che qualcuno atterri nella lingua sbagliata e se ne vada.
Mercati confrontabili
Una misurazione per paese mostra quale merita un investimento maggiore.
Una base che scala
Una struttura scelta per durare evita la migrazione costosa al terzo mercato.
Domande frequenti su SEO internazionale
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Domini per paese, sottodomini o cartelle?
Le cartelle vanno bene per la maggior parte delle aziende: concentrano l'autorevolezza e costano meno da mantenere. I domini per paese si giustificano con squadre locali autonome e un budget vero per mercato, altrimenti disperdono sforzi già limitati.
Si può tradurre automaticamente?
Come punto di partenza rivisto da qualcuno che conosce il mercato, a volte. Pubblicato così com'è, no. Una traduzione automatica grezza manca il lessico realmente cercato e si legge come una traduzione, il che costa posizioni e credibilità.
Serve un contenuto diverso per Italia e Svizzera italiana?
Spesso sì, almeno in parte. Riferimenti normativi, valuta e abitudini d'acquisto differiscono. Dove il contenuto resta simile, la marcatura di lingua e regione evita che le due versioni si facciano concorrenza.
Da quale mercato cominciare?
Da quello in cui potete già servire i clienti correttamente. Posizionarsi in un paese che non potete né consegnare né assistere produce traffico senza fatturato, ed è un ordine di priorità che spesso viene invertito a torto.
State pensando a SEO internazionale?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
SEO internazionale di solito si affianca ad altre attività in Ricerca e crescita organica. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.