Eventi con creator
Eventi costruiti attorno ai creator, con un'occasione che abbia senso per il loro pubblico e non solo per il marchio.
Panoramica
Questi eventi funzionano quando l'occasione interessa davvero il pubblico dei creator. Falliscono quando sono concepiti come una sessione fotografica per il marchio, cosa che il pubblico riconosce subito e che costa a chi ci mette la propria credibilità.
In concreto: scegliere i partecipanti per pertinenza invece che per copertura, costruire un'esperienza che starebbe in piedi senza telecamere, definire condizioni e obblighi di legge in anticipo, e lasciare a ciascuno il margine di raccontarla a modo proprio.
A chi è rivolto
- Marchi con un lancio che un pubblico vuole davvero vedere
- Aziende con rapporti già avviati con creator da approfondire
- Squadre la cui ultima attivazione è suonata falsa
Il nostro approccio a Eventi con creator
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Scelta dei partecipanti
Pertinenza del pubblico prima della copertura, e verifica che l'occasione abbia senso per la loro community.
Progettazione dell'esperienza
Qualcosa che varrebbe il viaggio anche senza pubblicazione, condizione perché i contenuti siano credibili.
Condizioni e trasparenza
Aspettative, diritti d'uso e obblighi di dichiarazione scritti prima dell'accettazione. Viaggio e ospitalità sono corrispettivi.
Produzione
Sede, svolgimento e condizioni che permettano di produrre senza ridurre gli invitati a comparse.
Assistenza sul posto
Referenti identificati e margine sufficiente perché ciascuno possa lavorare.
Bilancio
Pubblicazioni, copertura ed effetto a posteriori, con un giudizio onesto sul rapporto con il costo.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Verificare l'occasione
Assicurarsi che qui ci sia una storia che interessi il pubblico dei creator. Altrimenti la produzione non la creerà.
Scegliere e definire
Selezionare per pertinenza, definire condizioni e trasparenza prima dell'accettazione.
Realizzare
Condurre l'esperienza con assistenza e margine sufficiente perché le pubblicazioni somiglino alle persone.
Valutare
Giudicare pubblicazioni, effetto e rapporti, e decidere cosa cambia la volta successiva.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Contenuti che non suonano pubblicitari
Un'occasione che sta in piedi è la condizione di pubblicazioni che il pubblico accetta.
Rapporti invece di transazioni
Partecipanti trattati bene tornano a lavorare con voi, spesso a condizioni migliori.
Dichiarazioni in regola
Condizioni scritte proteggono i creator quanto il marchio.
Un giudizio onesto
Il bilancio indica se il formato va ripetuto invece di ripeterlo per abitudine.
Domande frequenti su Eventi con creator
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Viaggio e ospitalità vanno dichiarati?
Sì. In praticamente ogni mercato, Italia compresa, ogni valore che arriva a un creator costituisce un corrispettivo: voli, alloggio, pasti e omaggi inclusi. L'obbligo vale anche se nessuna pubblicazione era stata concordata.
Si può condizionare la partecipazione a pubblicazioni?
Potete, e lo sconsigliamo in forma rigida. Concordate un minimo se vi servono garanzie, lasciando liberi formato e contenuto. Le pubblicazioni imposte si sentono come tali, e il pubblico se ne accorge.
Quanti partecipanti invitare?
Meno di quanto la maggior parte dei marchi preveda. Un gruppo piccolo e pertinente produce in genere contenuti migliori e molto meno disordine organizzativo di un gruppo formato per raggiungere una cifra di copertura complessiva.
E se un partecipante si mostra critico?
È un rischio reale e parte del motivo per cui le pubblicazioni sono credibili. Non si può escludere contrattualmente senza rendere i contenuti privi di valore. L'unica protezione efficace è un'esperienza che non presti il fianco.
State pensando a Eventi con creator?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Eventi con creator di solito si affianca ad altre attività in Eventi, esperienze e azioni fuori dal digitale. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.