Display e programmatica
Acquistare spazi display su larga scala, con l'attenzione che questo canale impone su frode, visibilità e contesto di pubblicazione.
Panoramica
La programmatica dà accesso a un inventario enorme e a un controllo fine del targeting. Dà accesso anche a frode, a posizionamenti che nessun essere umano ha mai visto, e a contesti in cui il vostro marchio non ha nulla da fare.
Il lavoro utile consiste tanto nell'escludere quanto nell'acquistare: liste di esclusione, soglie di visibilità, verifica indipendente, e una lettura onesta di cosa porta davvero questo canale quando lo si spegne.
A chi è rivolto
- Inserzionisti con un budget media che giustifica l'acquisto automatizzato
- Marchi i cui rapporti display sembrano troppo belli
- Squadre senza controllo sui posizionamenti
Il nostro approccio a Display e programmatica
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Strategia di acquisto
Mercati, accordi diretti o aste aperte, secondo il livello di controllo necessario.
Qualità dell'inventario
Liste di esclusione e di inclusione, con verifica che i posizionamenti esistano davvero.
Visibilità
Soglie esigenti, perché un'impressione mai comparsa a schermo non vale nulla.
Controllo del contesto
Evitare gli ambienti che danneggiano il marchio, compresi quelli che nessuno aveva previsto.
Verifica indipendente
Una misura di terze parti, perché chi vende lo spazio non può esserne l'unico giudice.
Misura del contributo
Sospensioni per area, unico metodo affidabile su un canale in cui l'attribuzione sopravvaluta tutto.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Inquadrare
Obiettivo, pubblico e livello di controllo richiesto sul contesto.
Proteggere
Esclusioni, soglie di visibilità e verifica attive prima della prima impressione.
Acquistare
Erogare sorvegliando la qualità dell'inventario quanto il costo.
Verificare
Misurare l'apporto reale con una sospensione e decidere se proseguire o fermarsi.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Copertura a costo controllato
Il display raggiunge volumi che i canali a intenzione non permettono.
Budget che non evapora
Esclusioni e soglie di visibilità recuperano una quota importante della spesa.
Un marchio protetto
Il controllo del contesto evita il posizionamento di cui si scopre l'esistenza troppo tardi.
Una valutazione lucida
La sospensione dice se questo canale merita la sua riga di budget.
Domande frequenti su Display e programmatica
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Il display funziona ancora?
Per notorietà e copertura sì, a condizione di controllare la qualità dell'inventario. Come canale di performance diretta i suoi numeri sono quasi sempre gonfiati dall'attribuzione, e la sospensione riporta spesso l'apporto reale molto in basso.
Quanta parte del budget va in frode?
Varia enormemente secondo l'inventario acquistato. In aste aperte senza esclusioni né verifica, la quota persa è significativa. Con accordi diretti e misura di terze parti diventa marginale, il che giustifica ampiamente il sovrapprezzo.
Qual è una buona soglia di visibilità?
Sopra i minimi di mercato, che sono così bassi da essere poco utili. Un'impressione contata dopo una frazione di secondo in fondo alla pagina non produce nulla, e pagarla come una realmente vista non ha senso.
Meglio accordi diretti o aste aperte?
Gli accordi diretti costano di più per impressione e spesso meno per risultato, perché l'inventario è noto. Le aste aperte servono al volume quando le protezioni sono attive.
State pensando a Display e programmatica?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Display e programmatica di solito si affianca ad altre attività in Performance marketing e media a pagamento. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.