Identità di marca
Ciò che rende un marchio riconoscibile e coerente: nome, logo, sistema visivo e le regole che permettono ad altri di applicarlo.
Panoramica
Un'identità di marca non è un logo, è un sistema: colore, tipografia, trattamento dell'immagine e regole di applicazione. La riconoscibilità nasce dalla ripetizione di questi elementi, spesso prima che il nome venga letto.
Ciò che fa fallire un'identità non è quasi mai il gusto ma l'applicazione. Un sistema che nessuno sa usare si degrada in pochi mesi, il che rende le regole almeno importanti quanto le scelte estetiche.
A chi è rivolto
- Aziende il cui aspetto varia secondo i materiali
- Marchi la cui identità non corrisponde più all'attività reale
- Organizzazioni nate da una fusione o da un cambio di nome
Il nostro approccio a Identità di marca
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Posizionamento preliminare
Cosa difende il marchio, deciso prima di qualsiasi esplorazione visiva.
Logo e declinazioni
Un logo che funziona in piccolissimo come in grande, con le sue varianti.
Sistema visivo
Colore, tipografia e immagini, la parte che produce davvero il riconoscimento.
Regole di applicazione
Come l'insieme si combina, con esempi concreti invece che principi.
Modelli
Template utilizzabili, senza i quali le regole restano lettera morta.
Applicazione
Estensione ai materiali prioritari e trasferimento alle squadre interessate.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Posizionare
Decidere cosa afferma il marchio prima di guardare qualsiasi cosa di visivo.
Esplorare
Alcune direzioni distinte, presentate applicate a materiali reali.
Costruire
Sviluppare la direzione scelta in un sistema completo con le sue regole.
Distribuire
Applicare, produrre i modelli e formare chi userà il sistema.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Riconoscibile ovunque
Un sistema coerente identifica il marchio prima ancora della lettura del nome.
Un sistema applicato
Modelli ed esempi sono ciò che fa reggere un'identità nel tempo.
Decisioni più rapide
Un quadro chiaro elimina la discussione visiva prima di ogni materiale.
Una base solida
Un posizionamento deciso a monte evita di rifare l'esercizio tra due anni.
Domande frequenti su Identità di marca
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Bisogna rifare il nostro logo?
Meno spesso di quanto si creda. Se il problema è l'incoerenza tra materiali, un sistema visivo lo risolve senza toccare il logo. Rifare un logo riconosciuto distrugge un valore lungo da ricostruire.
Quanto tempo per un'identità?
Da otto a sedici settimane per identità e sistema di base, di più se seguono sito e applicazioni. La maggior parte del tempo va nelle decisioni e nelle approvazioni, non nel disegno.
Bisogna cambiare nome?
Solo con una ragione seria: conflitto legale, attività che non c'entra più, o nome impossibile in un nuovo mercato. Un cambio di nome costa caro in notorietà e posizionamento, e si recupera lentamente.
Come evitare che il sistema si degradi?
Con modelli invece che con un documento di regole, e con una persona responsabile. Le identità si degradano quando applicarle correttamente richiede più fatica che fare altrimenti.
State pensando a Identità di marca?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Identità di marca di solito si affianca ad altre attività in Branding e design dell'esperienza. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.