Organischer Social-Content
Die Beiträge selbst produzieren: kurzes Video, Grafik und Text, für jede Plattform gemacht statt ein Motiv in fünf Formaten.
Überblick
Der schnellste Weg, Social-Content scheitern zu lassen, ist ein Motiv zu produzieren und es umzuformatieren. Jede Plattform hat eigene Konventionen für Tempo, Bildausschnitt, Untertitel und Ton, und eine Zielgruppe erkennt geliehenen Content in unter einer Sekunde.
Wir produzieren je Plattform eigenständig, aus einer gemeinsamen Idee statt aus einer gemeinsamen Datei. Das kostet mehr pro Idee und deutlich weniger pro Ergebnis, weil plattformgerechter Content das ist, was die Plattform tatsächlich ausspielt.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren Social-Output umgewidmete Verkaufsunterlagen sind
- Teams mit Content-Plan und ohne Produktionskapazität
- Unternehmen, deren Interaktion einbrach, als Kurzvideo dominant wurde
Unser Vorgehen bei Organischer Social-Content
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Kurzvideo
Hochformat für das Schauen ohne Ton, mit dem Aufhänger in der ersten Sekunde, danach ordentlich untertitelt statt automatisch generiert.
Grafiken und Karussells
Nach Ihrer Identität und den Massen der Plattform gestaltet, mit Textgrössen für ein Telefon auf Armlänge.
Text und Bildunterschriften
Text, der für sich allein funktioniert, weil ein grosser Teil der Zuschauer die Bildunterschrift liest und das Medium nie öffnet.
Content von Führung und Mitarbeitenden
Unterstützung für die Menschen, deren persönliche Konten das Markenkonto verlässlich übertreffen, samt leichtem Schnitt und Impulsen.
Produktion in Blöcken
Mehrere Wochen in einer Session drehen, die einzige Art, wie die meisten Firmen eine Videofrequenz durchhalten.
Wiederverwendung mit Absicht
Aus einem grösseren Stück je Plattform echt verschiedene Formate machen, statt denselben Clip in fünf Seitenverhältnissen.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Konzipieren
Ideen entlang Ihrer Säulen, jede von Anfang an für eine bestimmte Plattform und ein bestimmtes Format geplant.
Produzieren
Dreh und Gestaltung in Blöcken, damit ein Monat Output aus einem oder zwei Produktionstagen kommt.
Anpassen
Je Plattform schneiden und neu texten, mit Respekt vor den Konventionen jeder einzelnen statt Export derselben Datei.
Lernen
Auswerten, was funktioniert hat, und in den nächsten Block zurückspielen. Formate ermüden, der Mix ändert sich also laufend.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Content, den die Plattform ausspielt
Plattformgerechte Produktion erreicht Reichweite, die umformatierte Motive nicht bekommen, und das ist die ganze Ökonomie von organischem Social.
Durchhaltbarer Output
Produktion in Blöcken ist das, was eine Videofrequenz über den ersten begeisterten Monat hinaus trägt.
Reichweite jenseits des Markenkontos
Content von Mitarbeitenden und Führung übertrifft die Unternehmensseite regelmässig deutlich.
Material, das anderswo weiterwirkt
Gutes Kurzvideo verdient sich in bezahlten Kanälen, im E-Mail-Marketing und auf der Website erneut.
Häufige Fragen zu Organischer Social-Content
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Müssen wir vor die Kamera?
Es hilft sehr, und es ist nicht die einzige Möglichkeit. Bildschirmaufnahmen, Animation, dokumentarisches Material aus der Arbeit und Kundenstimmen funktionieren ebenfalls. Aber ein wiedererkennbares Gesicht ist der stärkste Vorteil, den die meisten Firmen zur Verfügung haben.
Wie viel Video kommt aus einem Drehtag?
Ein gut geplanter Tag ergibt üblicherweise vier bis sechs Wochen Kurzformat. Die Planung macht das möglich; ein ungeplanter Drehtag produziert einen Bruchteil davon.
Können wir einfach unsere Blogbeiträge weiterverwenden?
Als Ausgangsmaterial ja. Direkt veröffentlicht nein. Ein Blogabsatz als Grafik liest sich wie eine Anzeige für einen Link, und jede Plattform benachteiligt Content, der dazu da ist, Menschen wegzuschicken.
Woran erkennen wir, dass es funktioniert?
An Interaktionsrate und Sehdauer beim Content selbst, und an Markensuche und Direktzugriffen als nachgelagertem Signal. Organisches Social lässt sich selten sauber zuordnen, und das zu akzeptieren ist sinnvoller, als dagegen zu argumentieren.
Organischer Social-Content im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Organischer Social-Content steht meist neben weiteren Themen aus Social Media und Community. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.