Internationales SEO
Sichtbarkeit in mehreren Ländern und Sprachen: die richtige Domain-Struktur, saubere hreflang-Auszeichnung und Inhalte, die pro Markt tatsächlich Sinn ergeben.
Überblick
Internationales SEO scheitert selten an der Sprache und fast immer an der Struktur. Falsche hreflang-Auszeichnung, mehrere Sprachversionen unter derselben URL oder eine Domain-Entscheidung, die niemand begründen kann, machen jede weitere Arbeit unzuverlässig.
Der zweite Fehler ist die Annahme, Übersetzung reiche. Suchbegriffe, Wettbewerber und Kaufverhalten unterscheiden sich pro Markt genug, dass eine wörtlich übersetzte Seite oft für Begriffe optimiert ist, die dort niemand verwendet.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, die in mehreren Ländern verkaufen, mit einer Seite für alle
- Unternehmen mit mehrsprachigen Seiten, die sich gegenseitig kannibalisieren
- Teams vor dem Markteintritt in ein neues Land
Unser Vorgehen bei Internationales SEO
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Domain- und URL-Struktur
Länderdomains, Unterverzeichnisse oder Subdomains, entschieden nach Ressourcen und Zielmärkten statt nach Gewohnheit. Die Entscheidung ist teuer zu revidieren.
hreflang-Umsetzung
Vollständig, gegenseitig und mit x-default. Der häufigste Einzelfehler in internationalen Projekten und einer, der still wirkt.
Marktbezogene Keyword-Recherche
Pro Markt neu recherchiert, nicht übersetzt. Der Begriff, den Ihre Kunden in Deutschland verwenden, ist oft nicht der aus Österreich oder der Schweiz.
Lokalisierung statt Übersetzung
Währung, Rechtstexte, Kontaktwege, Beispiele und Belege, die im jeweiligen Markt gelten.
Technische Signale
Serverstandort, Ladezeit und Ausrichtung pro Markt, damit Nutzer in entfernten Regionen nicht spürbar schlechter bedient werden.
Getrenntes Reporting
Leistung pro Markt statt in einer Gesamtzahl, in der ein starker Heimatmarkt alles andere überdeckt.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Struktur klären
Domain-Entscheidung mit ihren Konsequenzen, bevor Inhalte entstehen.
Technik prüfen
hreflang, Canonicals und Weiterleitungen prüfen, weil hier die stillen Fehler sitzen.
Pro Markt recherchieren
Eigene Keyword- und Wettbewerbsanalyse je Land, statt eine Liste zu übersetzen.
Lokalisieren und messen
Inhalte anpassen und Ergebnisse pro Markt verfolgen, mit eigenen Zielen je Land.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Märkte, die sich nicht gegenseitig blockieren
Saubere hreflang-Auszeichnung beendet die Situation, in der die falsche Sprachversion rankt.
Sichtbarkeit für die echten Begriffe
Recherche pro Markt findet regelmässig Begriffe, auf die eine übersetzte Seite nie optimiert worden wäre.
Eine Struktur, die trägt
Eine begründete Domain-Entscheidung erspart den teuren Umbau nach zwei Jahren.
Ehrliche Zahlen pro Land
Getrenntes Reporting zeigt, welcher Markt trägt und welcher nur mitläuft.
Häufige Fragen zu Internationales SEO
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Länderdomains oder Unterverzeichnisse?
Unterverzeichnisse für die meisten Firmen: Sie teilen die Autorität der Hauptdomain und sind deutlich günstiger zu betreiben. Eigene Länderdomains lohnen sich, wenn Sie pro Markt eigene Teams, eigene Marken oder rechtliche Gründe haben.
Reicht eine automatische Übersetzung?
Für Sichtbarkeit nicht. Automatisch übersetzte Seiten treffen die tatsächlich verwendeten Suchbegriffe selten und lesen sich für den lokalen Markt erkennbar fremd. Für interne Dokumente ist es eine andere Frage.
Sollen wir Nutzer automatisch weiterleiten?
Nein, jedenfalls nicht zwingend. Automatische Weiterleitung nach IP verhindert, dass Suchmaschinen alle Versionen sehen, und ärgert Nutzer, die bewusst eine andere Version wollen. Ein Hinweis mit Wahlmöglichkeit ist der bessere Weg.
Wie viele Märkte auf einmal?
Einer nach dem anderen, mit einer Fassung, die trägt, bevor der nächste dazukommt. Fünf Märkte gleichzeitig zu starten bedeutet meist fünf halbfertige Seiten und keine belastbare Erkenntnis.
Internationales SEO im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Internationales SEO steht meist neben weiteren Themen aus Suche und organisches Wachstum. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.