Content-Produktion mit Creator
Mit Creator Content produzieren statt sie nur fürs Posten zu bezahlen: Drehs, gemeinsam entwickelte Formate und die Lizenzierung, die eine ordentliche Nutzung erlaubt.
Überblick
Viele Marken engagieren Creator inzwischen für den Content und nicht für die Zielgruppe. Von Creator gemachtes Video übertrifft von Marken gemachtes Video in bezahlten sozialen Kanälen verlässlich, weil es aussieht, als hätte es ein Mensch gemacht, und nicht, als hätte es ein Unternehmen freigegeben.
Das ist ein Produktionsverhältnis, kein Mediaeinkauf. Die Reichweite des Creators kann irrelevant sein; entscheidend ist, dass er schnell gute Arbeit in einem Format macht, dem Zielgruppen vertrauen. Es verändert auch den Vertrag vollständig, weil Sie Material und die Rechte daran kaufen.
Für wen das gedacht ist
- Werbetreibende, deren bezahlte Kanäle mehr Kreation brauchen, als sie produzieren können
- Marken, deren hochglänzendes Video in Feeds schlecht abschneidet
- Firmen, die den Creator-Look wollen ohne das Honorar eines grossen Creators
Unser Vorgehen bei Content-Produktion mit Creator
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Auswahl nach Handwerk
Ausgewählt danach, wie gut sie etwas machen, statt nach Zielgruppengrösse, was meist ein deutlich besseres Verhältnis ergibt.
Gemeinsam entwickelte Formate
Formate mit dem Creator entwickelt, damit die Arbeit zu seiner tatsächlichen Machart passt, woher die Glaubwürdigkeit kommt.
Produktion in Menge
Mehrere Stücke je Creator und Runde, weil bezahlte soziale Kanäle Kreation schneller verbrauchen, als ein einzelner Dreh liefern kann.
Lizenz und Nutzung
Breite Rechte vorab verhandelt, einschliesslich bezahlter Nutzung, Dauer und Gebiete, damit nichts nachverhandelt werden muss, wenn etwas funktioniert.
Anzeigen über Creator-Konten
Anzeigen vom Konto des Creators ausspielen, wo die Plattform es unterstützt, was dasselbe Material vom Markenkonto meist übertrifft.
Rückmeldung zur Leistung
Den Creator sagen, was funktioniert hat, damit die nächste Runde besser wird. Die meisten Marken schliessen diesen Kreis nie.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Formate festlegen
Die kreativen Ansätze vereinbaren, die einen Test wert sind, und was jeder davon zeigen muss.
Besetzen
Creator nach Handwerk und Passung auswählen und von Anfang an mit vollen Nutzungsrechten vertraglich binden.
Produzieren
Creator drehen nach einem leichten Briefing und liefern mehrere Varianten je Ansatz.
Testen und wiederholen
Das Material in bezahlten Kanälen ausspielen, Ergebnisse zurückspielen und die nächste Runde gegen das Gelernte beauftragen.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Kreative Menge zu tragbaren Kosten
Creator-Produktion liefert die Menge, die bezahlte soziale Kanäle brauchen, zu einem Bruchteil der Studiosätze.
Material, das im Feed funktioniert
Content, der gemacht statt produziert wirkt, schlägt hochglänzendes Video in sozialen Platzierungen verlässlich.
Rechte ohne Nachverhandlung
Breite Lizenzierung von Anfang an bedeutet, dass ein erfolgreiches Stück sofort skaliert werden kann.
Ein Kreislauf, der besser wird
Leistungsdaten mit Creator zu teilen macht jede Runde messbar besser als die vorherige.
Häufige Fragen zu Content-Produktion mit Creator
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Was unterscheidet das von einer normalen Influencer-Kampagne?
Sie kaufen Content und Rechte, nicht den Zugang zu einer Zielgruppe. Der Creator veröffentlicht es womöglich nie. Damit wird die Followerzahl weitgehend irrelevant, und die gesamte Vereinbarung wird je Stück meist deutlich günstiger.
Welche Nutzungsrechte sollten wir verlangen?
Mindestens die Nutzung in bezahlten sozialen Kanälen, mit festgelegter Dauer und festgelegtem Gebiet. Zeitlich und räumlich unbegrenzte Rechte über alle Medien kosten erheblich mehr und sind selten nötig. Konkret zu sein hält den Preis vernünftig.
Funktioniert Creator-Content auch, wenn es offensichtlich Werbung ist?
Ja. Zielgruppen haben kein Problem mit gekennzeichneter Werbung; abgelehnt wird Content, der vorgibt, keine zu sein. Kennzeichnung ist in den meisten Märkten ohnehin gesetzlich vorgeschrieben, und sie zu verstecken ist das eigentliche Risiko.
Wie viele Stücke brauchen wir?
Für ein aktives Programm in bezahlten sozialen Kanälen mehrere echt verschiedene Ansätze pro Monat mit jeweils Varianten. Genau dieser Mengenbedarf ist der Grund, warum Creator-Produktion die Studioproduktion für Feed-Werbung weitgehend abgelöst hat.
Content-Produktion mit Creator im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Content-Produktion mit Creator steht meist neben weiteren Themen aus Influencer- und Creator-Marketing. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.