Kreativkampagnen
Kampagnenideen mit einem Gedanken im Zentrum, gebaut um über Kanäle hinweg zu funktionieren und gemessen zu werden, statt eines Satzes zusammenpassender Motive.
Überblick
Eine Kampagne ist kein Satz von Motiven, die eine Farbe teilen. Sie ist eine Idee, in jedem Umfeld anders ausgedrückt, die eine Person Ihnen danach wiedergeben könnte. Die meisten Kampagnen bestehen diesen Test nicht: sie sind einheitlich und vergesslich.
Wir arbeiten von einem strategischen Problem zu einer Idee, dann zu Ausprägungen je Kanal, dann zu einem Messplan, der vor dem Start vereinbart wird. Der letzte Teil ist das, was eine Kampagne von einem Aktivitätsschub unterscheidet, an den sich alle gern erinnern und den niemand bewerten kann.
Für wen das gedacht ist
- Firmen mit einer Einführung oder einem Moment, der abgestimmte Aufmerksamkeit braucht
- Marken, deren Werbung solide und unvergesslich ist
- Teams mit Kanalaktivität ohne verbindende Idee
Unser Vorgehen bei Kreativkampagnen
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Strategische Plattform
Der Gedanke im Zentrum, in einem Satz. Wenn er einen Absatz braucht, überlebt er den Kontakt mit einem Mediaplan nicht.
Konzeptentwicklung
Mehrere Wege ordentlich erkundet, nicht eine bevorzugte Idee mit zwei absichtlich schwächeren daneben.
Ausprägung je Kanal
Wie die Idee an jedem Ort funktioniert, für das Format geschrieben statt aus einer Hauptfassung abgeleitet.
Produktion
Film, Gestaltung, Text und digitale Elemente in gleichbleibender Qualität über den ganzen Satz.
Messkonzept
Wie Erfolg beurteilt wird, vor dem Start vereinbart und mit einem Holdout, wo das Budget es zulässt.
Ausspielplanung
Reihenfolge und Timing über die Kanäle, einschliesslich dessen, was vorangeht und was folgt.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Briefing
Das tatsächliche Problem und die eine Sache vereinbaren, die die Kampagne erreichen muss. Die meisten schwachen Kampagnen beginnen mit einem schwachen Briefing.
Entwickeln
Wege erkunden, ehrlich vorstellen und mit festgehaltener Begründung entscheiden.
Produzieren
Die Materialien über die Kanäle bauen und dabei die Idee intakt halten, während sie sich jedem Format anpasst.
Starten und messen
In der vereinbarten Reihenfolge ausspielen und gegen die vor dem Start festgelegten Kennzahlen berichten, einschliesslich dessen, was nicht funktioniert hat.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Etwas, an das man sich erinnert
Eine Idee, in verschiedenen Formen wiederholt, erzeugt Erinnerung. Zusammenpassende Motive allein tun das nicht.
Medien, die härter arbeiten
Eine unterscheidbare Idee braucht weniger Frequenz, um sich einzuprägen, was sich direkt in der Mediaeffizienz zeigt.
Ein ehrliches Urteil
Vorab vereinbarte Messung bedeutet, dass die Kampagne bewertet und nicht gefeiert wird.
Eine Plattform zum Wiederverwenden
Eine starke Idee trägt mehrere Wellen, was deutlich günstiger ist, als jedes Quartal neu anzufangen.
Häufige Fragen zu Kreativkampagnen
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie lange dauert eine Kampagnenentwicklung?
Vier bis sechs Wochen vom Briefing zum freigegebenen Konzept, danach Produktion je nach Umfang. Die Entwicklungsphase zu komprimieren ist der häufigste Weg, wie Kampagnen als zusammenpassende Motive ohne Idee enden.
Woran erkennen wir, ob eine Kampagne funktioniert hat?
Indem Sie vorher festlegen, was zählen würde. Markenkennzahlen brauchen eine Befragung oder eine Wirkungsstudie; Responsekennzahlen brauchen einen Holdout. Beides ist vorher eingerichtet günstiger als nachträglich rekonstruiert, was meist unmöglich ist.
Können Sie mit unserer Mediaagentur arbeiten?
Ja, und je früher sie beteiligt ist, desto besser. Kampagnen, die ohne Blick auf den Mediaplan entwickelt werden, bringen häufig Ideen hervor, die nur in einem Kanal funktionieren.
Was, wenn uns keiner der Wege gefällt?
Dann war das Briefing falsch, und wir gehen dorthin zurück, statt weitere Wege gegen dasselbe Problem zu produzieren. Dieses Gespräch ist unangenehm und deutlich günstiger als die Alternative.
Kreativkampagnen im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Kreativkampagnen steht meist neben weiteren Themen aus Content und Kreativproduktion. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.