Text und Storytelling
Texte, die etwas Bestimmtes sagen: Webseiten, Kampagnen, Referenzen und Langformate, in einer Sprache, die nach Ihrem Unternehmen klingt statt nach Ihrer Branche.
Überblick
Die meisten Unternehmenstexte sind vage, weil Vagheit sicher ist. Niemand widerspricht dem Satz, man wolle mit innovativen Lösungen nachhaltigen Mehrwert schaffen, und niemand wird davon überzeugt. Was Texte wirken lässt, ist Konkretheit, und die verlangt, etwas Wahres zu wissen und bereit zu sein, es zu sagen.
Wir schreiben aus Belegen: den Worten Ihrer Kunden, Ihren tatsächlichen Zahlen, den Einwänden, die Ihr Vertrieb hört. Das heisst mehr Zeit am Anfang für Fragen und deutlich weniger Zeit in Korrekturschleifen, weil der Entwurf Dinge enthält, die nur Ihr Unternehmen sagen könnte.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren Website jeden Wettbewerber beschreiben könnte
- Teams, deren Texte nach sechs Korrekturrunden nichts sagen
- Unternehmen mit starker Arbeit und ohne aufgeschriebene Referenzen
Unser Vorgehen bei Text und Storytelling
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Website- und Landing-Page-Texte
Seiten aufgebaut um das, was ein Leser zum Entscheiden braucht, mit der stärksten Aussage zuerst statt nach drei Absätzen Vorlauf.
Referenzen
Aus Kundeninterviews geschrieben, mit echten Zahlen und einem echten Problem. Die mit benannten Einschränkungen sind die, die Interessenten zu Ende lesen.
Langformate und Fachbeiträge
Beiträge, die eine Position beziehen und sie begründen. Neutrale Überblicke zu einem Thema gibt es bereits überall.
Kampagnen- und Anzeigentexte
Kurzformate für das jeweilige Format geschrieben, getestet wo das Volumen es erlaubt, statt im Gremium ausgewählt.
Tonalität
Eine dokumentierte Sprache mit Beispielen für richtig und falsch, damit sie einen Wechsel der schreibenden Person übersteht.
Redigieren und Umschreiben
Mit dem arbeiten, was Ihre Fachleute geschrieben haben, oft der schnellste Weg zu etwas, das gleichzeitig korrekt und lesbar ist.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Interviews
Mit denen sprechen, die es wissen: Kunden, Vertrieb, Fachleute. Das Material kommt von hier, nicht aus einem Briefing.
Struktur
Argument und Reihenfolge vereinbaren, bevor Prosa entsteht. Hier werden die meisten Korrekturrunden tatsächlich gespart.
Entwurf
Schreiben, mit Aussagen, die auf etwas Konkretes zurückgehen statt behauptet zu werden.
Feinschliff
Zwei Korrekturrunden im Preis enthalten. Mehr bedeutet meist, dass die Struktur falsch war, nicht die Worte.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Texte, die Sie unterscheiden
Konkrete Aussagen sind der Unterschied zwischen einer Seite über Sie und einer Seite über Ihre Branche.
Weniger Korrekturrunden
Struktur vor Prosa zu vereinbaren halbiert den Abstimmungsaufwand verlässlich.
Referenzen, die gelesen werden
Echte Einschränkungen und echte Zahlen halten Aufmerksamkeit, die ein Kundenzitat nicht hält.
Eine Sprache, die bleibt
Mit Beispielen dokumentiert, damit die nächste Person, die für Sie schreibt, sie treffen kann.
Häufige Fragen zu Text und Storytelling
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie viel Zeit kostet uns das?
Ein bis zwei Stunden Interview je grösserem Text, dazu die Abstimmung. Genau diese Interviewzeit macht den Entwurf konkret, und sie zu streichen ist der zuverlässigste Weg zu allgemeinem Text und sechs Korrekturrunden.
Können Sie über ein technisches Thema schreiben?
Ja, auf Basis von Interviews mit Ihren Fachleuten. Uns ist lieber, von einem Fachmenschen auf Korrektheit redigiert zu werden, als eine Expertise vorzugeben, die wir nicht haben, und dieses Vorgehen bringt meist etwas Lesbareres hervor, als jede Seite allein geschrieben hätte.
Nutzen Sie KI zum Schreiben?
Für Recherche und Strukturierung manchmal. Nicht für den fertigen Text, weil das, was Texte wirken lässt, das konkrete Detail aus einem Interview ist, und genau das kann ein Modell nicht liefern.
Wie viele Korrekturrunden sind enthalten?
Zwei. Wenn eine dritte nötig ist, haben meist wir die Struktur falsch angelegt, und dann schreiben wir lieber die Gliederung neu, als weiter an Sätzen zu justieren.
Text und Storytelling im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Text und Storytelling steht meist neben weiteren Themen aus Content und Kreativproduktion. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.