Markenidentität
Den Kern der Identität schaffen: Namenszug, Logo, Farbe und Schrift, aus einer Positionierungsentscheidung gebaut statt aus Geschmack, und dort geprüft, wo sie tatsächlich verwendet wird.
Überblick
Eine Identität ist die Lösung eines Positionierungsproblems, weshalb Identitätsarbeit, die mit Stimmungstafeln beginnt, meist etwas Ansprechendes hervorbringt, das nichts leistet. Wenn Sie nicht sagen können, was die Identität wem signalisieren soll, hat die Gestaltung keine Kriterien, an denen sie beurteilt werden kann, und die Abstimmung wird zur Geschmacksfrage.
Der zweite häufige Fehler ist, am falschen Ort zu prüfen. Ein Logo, gross und mittig auf Weiss präsentiert, sieht immer gut aus. Es muss in Favicon-Grösse, auf einem Telefon, einfarbig, auf einem Lieferfahrzeug und neben einem Wettbewerber geprüft werden, bevor es jemand freigibt.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren Identität älter ist als das, was sie heute verkaufen
- Unternehmen nach einer Fusion, einem Kurswechsel oder einer Ausgründung
- Organisationen, deren Identität eine kleine Wiedergabe nicht übersteht
Unser Vorgehen bei Markenidentität
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Positionierung als Vorgabe
Das strategische Briefing, das die Gestaltung beantwortet. Ohne es ist die Abstimmung Geschmackssache und es gibt keinen Weg zum Abschluss.
Namenszug und Logo
Das Hauptzeichen plus die Varianten, die die Realität verlangt: waagrecht, gestapelt, einfarbig, und ein Zeichen, das allein funktioniert.
Farbsystem
Eine Palette, die in Druck und auf dem Bildschirm funktioniert, mit geprüftem Kontrast, damit barrierefreie Kombinationen existieren statt erhofft zu werden.
Typografie
Schriften, ausgewählt nach Umfang und Lizenz und nicht nur nach Aussehen. Eine Schrift ohne brauchbare Schnittbreite macht jahrelang Probleme.
Anwendungsprüfung
In den Grössen und Zusammenhängen geprüft, in denen sie tatsächlich erscheint, die unangenehmen eingeschlossen.
Grundregeln
Genug dokumentierte Regeln, dass jemand anders die Identität ohne Rückfrage korrekt anwenden kann.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Briefing
Vereinbaren, was die Identität wem und gegenüber welchen Wettbewerbern signalisieren soll. Das sind die Kriterien, an denen die Arbeit gemessen wird.
Erkunden
Wirklich verschiedene Wege entwickeln statt einer bevorzugten Richtung mit schwächeren Alternativen daneben.
Prüfen
Die führenden Wege auf echtes Material in echten Grössen anwenden, bevor entschieden wird.
Ausarbeiten und dokumentieren
Den gewählten Weg fertigstellen, den Dateisatz erzeugen und die Regeln zur Anwendung festhalten.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Eine Identität, die etwas bedeutet
Gegen ein Positionierungsbriefing gebaut, leistet sie etwas, statt bloss zeitgemäss auszusehen.
Abstimmungen, die zum Abschluss kommen
Gegen vereinbarte Kriterien zu beurteilen ist das, was Identitätsprojekte davon abhält, monatelang zu kreisen.
Funktioniert überall, wo es muss
Die Prüfung in echten Grössen verhindert die Entdeckung, dass das Zeichen als App-Icon unlesbar ist.
Von anderen anwendbar
Dokumentierte Regeln bedeuten, dass die Identität eine Übergabe an eine Druckerei, eine Agentur oder eine neue Person übersteht.
Häufige Fragen zu Markenidentität
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie lange dauert ein Markenrelaunch?
Zehn bis sechzehn Wochen für den Identitätskern, länger wenn zuerst Positionierungsarbeit nötig ist. Die Ausrollung über alles, was Sie besitzen, dauert erheblich länger und wird meist über ein Jahr oder mehr gestaffelt.
Brauchen wir einen vollständigen Relaunch?
Oft nicht. Wenn die Identität tragfähig ist und das Problem in der uneinheitlichen Anwendung liegt, ist das Arbeit an den visuellen Markenelementen oder Grafikdesign zu einem Bruchteil der Kosten. Das sagen wir lieber, als einen Relaunch zu verkaufen.
Was unterscheidet das von visuellen Identitätssystemen?
Das hier schafft die Kernzeichen und Elemente. Visuelle Identitätssysteme machen daraus ein vollständiges, regelbasiertes System über alle Anwendungen hinweg. Kleine Organisationen brauchen oft nur diese Seite; grössere mit vielen Kontaktpunkten beides.
Wem gehört die Gestaltung am Ende?
Ihnen, samt Quelldateien und, soweit die Lizenz es zulässt, den Schriften. Wir gehen davon aus, dass jede Identitätsarbeit vollständig übertragbar sein muss, auch an eine andere Agentur.
Markenidentität im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Markenidentität steht meist neben weiteren Themen aus Branding und Experience Design. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.