سیستمهای هویت بصری
تبدیل یک هویت به یک سیستم: کامپوننت، قاعده و توکنهایی که در دهها نقطه تماس کنار هم میمانند و از تغییر آژانس جان سالم به در میبرند.
معرفی
یک لوگو و یک پالت، سیستم نیستند. سیستم چیزی است که میگوید المانها چطور با هم ترکیب میشوند: نسبتهای فاصله، قواعد سلسلهمراتب، رفتار هویت در اندازههای مختلف، و اینکه در مواردی که طراحی اولیه هیچوقت در نظرشان نگرفته چه اتفاقی میافتد.
سازمانها در هر اندازهای این را به سختی کشف میکنند، معمولا وقتی چند تیم و آژانس همزمان مواد تولید میکنند و دیگر شبیه هم به نظر نمیرسند. سیستم همان چیزی است که یکدستی را به حالت پیشفرض تبدیل میکند نه به یک هوشیاری دائمی.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی با چند تیم یا آژانس که مواد برندشده تولید میکنند
- کسبوکارهایی که زیربرندها و محصولاتشان از هم دور شدهاند
- سازمانهایی که سند راهنمای برندشان در عمل نادیده گرفته میشود
نگاه ما به سیستمهای هویت بصری
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
توکنهای طراحی
رنگ، فاصله و فونت تعریفشده به شکل مقادیر نامدار که طراحی و کد با هم به اشتراک میگذارند، تا این دو نتوانند از هم دور شوند.
کتابخانه کامپوننت
المانهای قابل استفاده مجدد با قواعدشان، که ترکیبهایی را پوشش میدهند که آدمها واقعا میسازند نه نمونههای آرمانی.
سیستم چیدمان و گرید
قواعد فاصله و سلسلهمراتب که مواد را قبل از دیده شدن لوگو قابل تشخیص میکنند.
معماری برند
اینکه زیربرندها، محصولات و شرکتهای خریداریشده از نظر بصری چه رابطهای دارند، تصمیمگرفته نه بداههشده در هر معرفی.
راهنمای زنده
مستنداتی که آدمها بتوانند در آن جستجو کنند و از آن کپی بگیرند، نه یک PDF بزرگ که به مهلت میبازد.
مدیریت داراییها
یک کتابخانه قابل پیدا کردن و نسخهبندیشده، چون بیشتر ناهماهنگیها از این میآید که کسی از فایلی استفاده کرده که روی سیستم خودش داشته.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
بررسی
جمع کردن مواد واقعی از سراسر سازمان و پیدا کردن اینکه کجا و چرا از هم فاصله میگیرند.
تعریف
ساختن توکنها، کامپوننتها و قواعد در برابر ترکیبهایی که آدمها واقعا لازم دارند.
مستندسازی
انتشار راهنما به شکلی قابل استفاده با نمونههای درست و غلط کنار هم.
پذیرش
برگزاری جلسه با تیمها و آژانسهایی که ازش استفاده میکنند، و تعیین یک نقطه بازبینی.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
یکدستی بدون پلیسبازی
یک سیستم کار درست را به کار آسان تبدیل میکند، که هیچ مقدار اجبار به رعایت راهنما به آن نمیرسد.
توافق طراحی و کد
توکنهای مشترک به انحراف بین چیزی که طراحی شده و چیزی که ساخته شده پایان میدهند.
تولید سریعتر
کامپوننتها یعنی مواد جدید مونتاژ است نه یک تصمیم طراحی تازه در هر نوبت.
دوام در برابر تغییر تامینکننده
یک سیستم مستند را میشود بدون از دست دادن انسجام به یک آژانس جدید تحویل داد.
پرسشهای رایج درباره سیستمهای هویت بصری
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
این با راهنمای برند چه فرقی دارد؟
راهنما قاعدهها را توصیف میکند؛ یک سیستم کامپوننتها و توکنهایی میدهد که اعمالشان میکنند. یک PDF به یک طراح میگوید فاصله چقدر باید باشد. یک سیستم کامپوننتی میدهد که از قبل آن فاصله را دارد، که همان چیزی است که واقعا خروجی را عوض میکند.
اگر شرکت نرمافزاری نیستیم هم به توکن طراحی نیاز داریم؟
اگر سایت یا اپلیکیشن دارید، بله. توکنها همان چیزی هستند که هویت را بین فایلهای طراحی و رابطهای ساختهشده همگام نگه میدارند. بدون آنها این دو ظرف چند ماه از هم فاصله میگیرند و کسی تا یک بازطراحی متوجه نمیشود.
ساختن یک سیستم چقدر طول میکشد؟
هشت تا چهارده هفته بسته به تعداد نقاط تماس و زیربرندها در دامنه. مرحله بررسی معمولا بیشتر از انتظار طول میکشد چون مواد پراکندهاند.
آدمها واقعا ازش استفاده میکنند؟
فقط اگر آسانتر از استفاده نکردن باشد. برای همین ما در برابر ترکیبهایی میسازیم که آدمها واقعا میسازند نه یک مجموعه آرمانی، و برای همین جلسات پذیرش بخشی از کارند نه یک افزودنی اختیاری.
سیستمهای هویت بصری برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
سیستمهای هویت بصری معمولا کنار کارهای دیگر در برندسازی و طراحی تجربه قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.