تبلیغات در شبکههای اجتماعی
گذاشتن بودجه پشت برنامه ارگانیک: تقویت چیزی که از قبل جواب داده، پشتیبانی از معرفی محصول، و رسیدن به کسانی که شما را دنبال میکنند ولی به ندرت میبینندتان.
معرفی
این همان تبلیغاتی است که داخل یک برنامه شبکه اجتماعی مینشیند نه کنارش. دسترسی ارگانیک در همه پلتفرمهای مهم، امروز یک پست را به کسر کوچکی از آدمهایی نشان میدهد که خودشان انتخاب کردهاند شما را دنبال کنند، پس یک بودجه متوسط پشت پستهای درست، فرق بین منتشر شدن و دیده شدن است.
بهترین حالتش وقتی است که بودجه دنبال شواهد برود. ارگانیک منتشر کنید، ببینید چه چیزی خودش تعامل میگیرد، بعد پشت برندهها پول بگذارید. این ترتیب از مخاطب خودتان به عنوان گروه تست استفاده میکند و جلوی پول دادن برای پخش چیزی را میگیرد که کسی نخواسته.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که با وجود فالوور خوب، دسترسی ارگانیکشان افت کرده
- برندهایی با معرفی محصول یا رویدادی که یک انفجار کوتاه دسترسی لازم دارد
- تیمهایی که کار ارگانیک خوبی میکنند و آدمهای کمی میبینندش
نگاه ما به تبلیغات در شبکههای اجتماعی
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
تقویت پستهای اثباتشده
بودجه پشت محتوایی که از قبل به شکل ارگانیک تعامل گرفته، که فیلتر خیلی بهتری از یک نظر قبل از انتشار است.
دسترسی به فالوورها و مخاطب مشابه
رسیدن به کسانی که از قبل شما را دنبال میکنند، به علاوه مخاطبی شبیه فالوورهای فعالتان نه شبیه کل لیست مشتریانتان.
انفجار کوتاه برای معرفی و رویداد
اجرای کوتاه و متمرکز حول یک لحظه، در اندازهای که در یک بازه باریک تکرار واقعی بسازد.
سنجش آگاهی
معیارهای افزایش شناخت برند و دسترسی، نه بازدهی آخرین کلیک، چون این بودجه کار پاسخ مستقیم را انجام نمیدهد.
کنترل تکرار
سقفگذاری تا تقویت محتوا خودش دلیل آنفالو شدن نشود.
تطبیق خلاقیت
تنظیم پستهای ارگانیک برای پخش پولی، چون این دو نیازهای متفاوتی در ثانیه اول دارند.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
انتشار
اجرای برنامه ارگانیک و رها گذاشتن پستها تا خودشان تعاملشان را پیدا کنند.
انتخاب
مشخص کردن پستهایی که با اتکا به خودشان از آستانههای توافقشده رد شدهاند.
تقویت
گذاشتن بودجه پشت برندهها، با تطبیق خلاقیت جایی که پخش پولی شروع متفاوتی لازم دارد.
بازبینی
خواندن ماهانه دسترسی، تکرار و رشد مخاطب، و بعد اصلاح آستانههای انتخاب.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
بهترین کارتان دیده میشود
پستهایی که لیاقت دیده شدن داشتند دیده میشوند، به جای اینکه به نمونهگیری یک الگوریتم محدود بمانند.
خرج کردن بر اساس شواهد
تقویت پستهای اثباتشده جلوی پول دادن برای پخش محتوایی را میگیرد که قبلا در یک تست منصفانه رد شده.
دسترسی در لحظهای که مهم است
اجرای متمرکز حول معرفی محصول، تکراری میسازد که یک بودجه یکنواخت ماهانه هیچوقت نمیسازد.
مخاطبی که رشد میکند
تقویت محتوا فراتر از فالوورهای فعلی میرود، که امروز تنها راه قابل اتکای رشد یک صفحه است.
پرسشهای رایج درباره تبلیغات در شبکههای اجتماعی
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
این با تبلیغات پولی شبکههای اجتماعی چه فرقی دارد؟
در دامنه و هدف. این تقویت محتوا داخل یک برنامه ارگانیک است و بر اساس دسترسی، تکرار و رشد مخاطب قضاوت میشود. سرویس تبلیغات پولی ما یک کار پاسخ مستقیم است با خط تولید خلاقیت خودش و اهداف بازدهی خودش. شرکتهایی که جدی روی جذب خرج میکنند، آن یکی را میخواهند.
همه پستها را بوست کنیم؟
نه. بوست کردن بیحساب یعنی پول دادن برای پخش محتوایی که در یک تست صادقانه رد شده. تعیین یک آستانه تعامل ارگانیک قبل از اینکه چیزی بودجه بگیرد، بیشترِ ارزش این کار است.
چه بودجهای لازم دارد؟
برخلاف پاسخ مستقیم، خوب کوچک میشود. حتی مبلغ ماهانه کمی پشت دو سه پست اثباتشده، تعداد کسانی را که بهترین کارتان را میبینند عوض میکند. انفجارهای معرفی محصول بیشتر میخواهند، متمرکز روی چند روز نه پخششده در یک ماه.
چرا دسترسی ارگانیک ما افت کرده؟
همه پلتفرمهای مهم طی چند سال پخش بدون هزینه را برای حسابهای کسبوکار کم کردهاند و حالا محتوایی را ترجیح میدهند که آدمها را داخل پلتفرم نگه دارد. کار شما نبوده. ولی یعنی یک استراتژی فقط ارگانیک، به سهم رو به کاهشی از فالوورهای خودتان میرسد.
تبلیغات در شبکههای اجتماعی برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تبلیغات در شبکههای اجتماعی معمولا کنار کارهای دیگر در شبکههای اجتماعی و جامعه کاربری قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.