تبلیغات موبایل
تبلیغات داخل اپلیکیشن و وب موبایل با حل کردن اول مسئله اندازهگیری: انتسابی که زیر چارچوبهای امروزی حریم خصوصی کار کند، و خلاقیتی که برای انگشت ساخته شده نه برای ماوس.
معرفی
تبلیغات موبایل با آمدن چارچوبهای حریم خصوصی پلتفرمها بیشتر از هر کانال دیگری عوض شد. انتساب در سطح دستگاه تقریبا از بین رفت، ساختار کمپینها باید حول محدودیتهای تحمیلی پلتفرم بازسازی میشد، و خیلی از حسابها هیچوقت تنظیم نشدند و از آن موقع بیسروصدا حدس میزنند.
ما اندازهگیری را حول چیزی که الان واقعا در دسترس است بازسازی میکنیم و بعد بر همان اساس مدیا میخریم. یعنی کمپین کمتر با حجم بیشتر برای هرکدام، صبر در برابر گزارشهای تجمیعشده و با تاخیر، و تست افزایش واقعی برای سوالهایی که انتساب دیگر جوابشان را نمیدهد.
مناسب چه کسانی است
- ناشران اپلیکیشن که هزینه جذبشان بعد از تغییرات ردیابی جهش کرد
- تبلیغدهندگانی که مخاطبشان تقریبا تماما روی موبایل است
- شرکتهایی که جایگاه درونبرنامهای میخرند بدون اینکه بدانند کجا ظاهر میشود
نگاه ما به تبلیغات موبایل
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
بازسازی انتساب
تنظیم اندازهگیری برای کار کردن داخل چارچوبهای فعلی حریم خصوصی، از جمله طراحی ارزش تبدیل به شکلی که جواب یک سوال تجاری باشد نه پر کردن دلبخواهی بیتهای موجود.
ساختار کمپین برای گزارش تجمیعی
کمپین کمتر و بزرگتر، چون محدودیت پلتفرم و آستانه تجمیع، حسابهای تکهتکه را با نتایج غیرقابل گزارش تنبیه میکند.
کیفیت جایگاه درونبرنامهای
حذف جایگاههای بیکیفیت و ترافیک تشویقی که نصبی میسازد از آدمهایی که هیچوقت بار دوم اپلیکیشن را باز نمیکنند.
خلاقیت متناسب با فرمت
عمودی، با فرض خاموش بودن صدا، و رساندن حرف در دو ثانیه اول. فرمتهای بازیشدنی و تعاملی جایی که محصول توجیهشان میکند.
رصد کیفیت بعد از نصب
اندازهگیری ماندگاری و درآمد به جای تعداد نصب، چون ارزانترین نصبها همیشه بدترینها هستند.
تست افزایش واقعی
تست جغرافیایی و هولداوت برای مشخص کردن اثر واقعی، جایی که انتساب قطعی دیگر در دسترس نیست.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
درست کردن اندازهگیری
اول بازسازی انتساب و طراحی ارزش تبدیل. خریدن مدیا روی اندازهگیری خراب، هم بودجه را هدر میدهد و هم یادگیری را.
یکپارچهسازی
بازچینی به کمپینهای کمتر تا نتایج از آستانه گزارشدهی رد شوند و الگوریتمها حجم کافی برای یاد گرفتن داشته باشند.
تست خلاقیت
اجرای ایدههای متمایز با بودجه کافی برای هرکدام تا به تصمیم برسند، با در نظر گرفتن اینکه گزارش با تاخیر و تجمیعشده میرسد.
بهینهسازی روی کیفیت
بردن بودجه به سمت منابعی که کاربر ماندگار و پولده میآورند، نه نصب ارزان.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
اندازهگیریای که امروز کار میکند
انتساب بازسازیشده برای چارچوبهای فعلی، به جای لنگیدن روی تنظیماتی که برای دنیایی طراحی شده بود که دیگر وجود ندارد.
کاربرانی که ارزش جذب دارند
بهینهسازی روی ماندگاری و درآمد همیشه از بهینهسازی روی تعداد نصب بهتر جواب میدهد، حتی با هزینه واحد بالاتر.
جایگاه تمیزتر
حذف جایگاههای تشویقی و بیکیفیت هم هزینه هر کاربر باکیفیت را بهتر میکند و هم عددهایی را که داخل شرکت گزارش میدهید.
تصمیم گرفتن در مه
تست افزایش واقعی به سوالهایی جواب میدهد که گزارش تجمیعی پلتفرم نمیتواند.
پرسشهای رایج درباره تبلیغات موبایل
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
حالا که ردیابی دستگاه محدود شده چطور کمپین موبایل را بسنجیم؟
با ترکیبی از گزارش تجمیعی خود پلتفرم، یک طراحی دقیق ارزش تبدیل، و تست هولداوت جغرافیایی برای سوالهایی که آن دو جوابشان را نمیدهند. از قبل درشتتر است و جواب صادقانه این است که بخشی از آن دقت دیگر برنمیگردد.
چرا هزینه هر نصب ما اینقدر بالا رفت؟
بخشی رقابت واقعی است، ولی اغلب گزارشدهی صرفا کاملتر نبوده در حالی که ساختار کمپین همان مانده. معمولا میبینیم بخشی از افزایش مربوط به اندازهگیری است و بخشی واقعی، و جدا کردن این دو اولین کار است.
نصب ارزان ارزش خریدن دارد؟
به ندرت. منابع تشویقی و بیکیفیت نصبی میسازند که هیچوقت برنمیگردد. اگر روی کاربر ماندگار روز سیام حساب کنید، منابع ارزان معمولا گرانترینها هستند.
چقدر طول میکشد تا کمپین موبایل تثبیت شود؟
بیشتر از قبل. با گزارش تجمیعی و با تاخیر، شش تا هشت هفته تا تصویر به اندازهای قابل اتکا شود که بشود با اطمینان تصمیم ساختاری گرفت.
تبلیغات موبایل برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تبلیغات موبایل معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی عملکردی و تبلیغات پولی قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.