پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر
پیدا کردن و بررسی کریتورهای درست: مخاطب بررسیشده نه فرضشده، تعامل تاییدشده، و مرور کارهای قبلی با برندها قبل از اینکه با کسی تماس گرفته شود.
معرفی
مرحله پیدا کردن، بیشتر نتیجه یک کمپین را تعیین میکند، و همانجایی است که کمترین وقت رویش گذاشته میشود. کریتوری با مخاطب درست و دسترسی متوسط، بهتر از کریتور بزرگتری عمل میکند که فالوورهایش در کشور اشتباه، رده سنی اشتباه یا اصلا واقعی نیستند.
بررسی کار جذابی نیست و کاملا مشخص است: جمعیتشناسی مخاطب در برابر بازار شما، الگوهای تعاملی که ارگانیک به نظر برسند، کیفیت کامنتها، همکاریهای قبلی با برندها، و یک نگاه به تاریخچهشان برای هر چیزی که بعدا دوست ندارید نامتان کنارش باشد.
مناسب چه کسانی است
- برندهایی که یک بار با کریتوری با عددهای متورم ضرر کردهاند
- شرکتهایی که وارد حوزه یا کشوری میشوند که کسی را در آن نمیشناسند
- تیمهایی که ساعتها صرف پیدا کردن میکنند و نتیجهای ندارند
نگاه ما به پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
کشف
ساختن یک فهرست بلند از جستجوی پلتفرم، ابزارها و کار دستی. بهترین گزینهها اغلب در هیچ دیتابیسی نیستند.
تایید مخاطب
جمعیتشناسی، موقعیت مکانی و واقعی بودن، بررسیشده در برابر داده نه برداشتهشده از یک مدیا کیت.
بررسی کیفیت تعامل
اینکه کامنتها گفتگوی واقعی هستند یا گروههای تبادل و ربات. نرخ تعامل به تنهایی راحت ساختنی است.
بررسی امنیت برند
مرور تاریخچه برای محتوا و ارتباطهایی که بعدا دردسر میشوند. پیدا کردنش حالا ارزانتر از بعد از اعلام همکاری است.
مرور همکاریهای قبلی
اینکه چه چیزهایی تبلیغ کردهاند، چند وقت یکبار، و مخاطبشان چه واکنشی نشان داده. کریتورهایی که هفتگی تبلیغ میگذارند کمتر تحویل میدهند.
تماس و مذاکره
تماس گرفتن با یک بریف واقعی، و مذاکره نرخ در برابر داده بازار قابل مقایسه نه اولین عددی که گفته میشود.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
پروفایل
تعریف مخاطبی که باید به آن برسید و ویژگیهایی که یک کریتور باید داشته باشد تا برساندتان.
فهرست بلند
ساختن یک مجموعه گسترده کاندید از چند منبع، نه از رتبهبندی یک ابزار.
بررسی
مخاطب، تعامل، امنیت و تاریخچه، با امتیازدهی یکسان به هر کاندید.
تماس
تماس با یک بریف مشخص و یک معیار نرخ، و بعد مذاکره و قرارداد.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
خرج شدن بودجه روی مخاطب واقعی
تایید کردن، کاندیدهایی را حذف میکند که عددهایشان از یک کمپین جان سالم به در نمیبرد.
تناسب بهتر، نتیجه بهتر
تطابق مخاطب تقریبا در هر معیاری که اهمیت دارد از دسترسی بهتر است، و کمتر هم خرج برمیدارد.
غافلگیری ناخوشایند کمتر
بررسی تاریخچه، همان مشکلات ارتباطی را میگیرد که بعد از شروع کمپین تبدیل به خبر میشوند.
نرخهایی که قابل دفاعاند
مقایسه با قراردادهای مشابه، معمولا اولین قیمت اعلامشده را قابل توجه جابهجا میکند.
پرسشهای رایج درباره پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
فالوور فیک را چطور تشخیص میدهید؟
رشد فالوور که ناگهانی و پلهای میآید، تعاملی که با اندازه مخاطب اصلا نمیخواند، کامنتهای کلی یا تکراری در چند پست، و موقعیت مکانی مخاطب که با زبان و محتوای کریتور نمیخواند. هیچ سیگنالی به تنهایی قطعی نیست؛ الگویشان معمولا هست.
دنبال چه نرخ تعاملی باشیم؟
بسته به پلتفرم و اندازه مخاطب خیلی فرق میکند، پس یک معیار جهانی گمراهکننده است. چیزی که بیشتر اهمیت دارد این است که تعامل برای کریتوری در آن اندازه و آن پلتفرم متناسب باشد، و کامنتها شبیه یک مخاطب واقعی خوانده شوند.
از پلتفرمهای واسط اینفلوئنسر استفاده کنیم؟
به عنوان یکی از چند منبع. این پلتفرمها راحتاند و فهرستشان زیر و رو شده، پس کسانی که همه قبلا با آنها کار کردهاند بیش از حد در آنها دیده میشوند. موثرترین کریتورهای یک حوزه اغلب با هیچجا قرارداد ندارند.
چند کریتور باید در فهرست کوتاه بگذاریم؟
انتظار داشته باشید چند برابر تعدادی را که میبندید بررسی کنید. بررسی سهم بزرگی از هر فهرست بلند را حذف میکند، و در نظر گرفتن این افت از همان اول جلوی کوتاه آمدن در انتها را میگیرد وقتی وقت تمام میشود.
پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی اینفلوئنسری قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.