تبلیغات نمایشی و برنامهای
خرید برنامهای تبلیغات نمایشی با حواس جمع به اینکه نمایش واقعا کجا اتفاق افتاده: اول کنترل کیفیت جایگاه، تقلب و دیده شدن، بعد سنجش بر اساس چیزی که اضافه کرده.
معرفی
تبلیغات نمایشی برنامهای میتواند تعداد عظیمی نمایش را خیلی ارزان بخرد، و بخش قابل توجهی از ارزانترینهایشان بیارزش است: پایینتر از دید کاربر، کنار محتوایی که دوست ندارید کنارش دیده شوید، یا نمایش داده شده به چیزی که اصلا آدم نیست.
کاری که اهمیت دارد کم کردن است نه اضافه کردن. لیست سفید به جای لیست سیاه، تعیین حداقل نرخ دیده شدن قبل از شروع، و کوتاه نگه داشتن مسیر عرضه تا سهم بیشتری از بودجه به ناشر برسد. درست انجامشده، تبلیغات نمایشی یک کانال واقعی است؛ بیدقت انجامشده، گزارشهای چشمگیر تولید میکند و هیچ اثری.
مناسب چه کسانی است
- تبلیغدهندگانی با تعداد نمایش بالا و بدون نتیجه قابل اندازهگیری
- برندهایی که نگراناند تبلیغشان کجا ظاهر میشود
- شرکتهایی که به دیده شدن در بالای قیف نیاز دارند ولی میخواهند صادقانه ارزیابیاش کنند
نگاه ما به تبلیغات نمایشی و برنامهای
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
کنترل کیفیت جایگاه
لیست سفید انتخابشده به جای اکسچنج باز با لیست حذف. شروع از فهرستی از ناشرانی که حاضرید اسمشان را بلند بگویید، کندتر بزرگ میشود و به مراتب تمیزتر است.
استاندارد تقلب و دیده شدن
تایید شخص ثالث با حداقل نرخ دیده شدنی که قبل از شروع توافق شده، و تسویه بعد از کمپین تا استاندارد اجرا شود نه اینکه فقط آرزو بماند.
بهینهسازی مسیر عرضه
واسطه کمتر بین بودجه شما و ناشر. هر واسطه سهمی برمیدارد و تفاوتش در مدیای واقعی خریداریشده قابل توجه است.
هدفگیری مخاطب و محتوایی
روشهای محتوامحور و مبتنی بر داده خودتان که با از بین رفتن کوکی شخص ثالث کار میکنند، نه سگمنتهایی که بیسروصدا از بین میروند.
خلاقیت مخصوص تبلیغ نمایشی
فرمتی ساختهشده برای یک نگاه دو ثانیهای با توجه پایین، جوری که پیام قبل از هر انیمیشنی خوانده شود.
سنجش افزایش واقعی
تست هولداوت و جغرافیایی، چون انتساب آخرین کلیک همیشه تبلیغ نمایشی را کمارزش نشان میدهد و انتساب نمایشی همیشه بیش از حد ارزش میدهد.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
تعیین استاندارد
توافق روی حداقل دیده شدن، قواعد امنیت برند و فهرست ناشران، قبل از اینکه حتی یک نمایش خریده شود.
شروع تمیز
شروع روی جایگاههای انتخابشده با ابزار تایید فعال از روز اول، با پذیرفتن پوشش کمتر در ازای یک نقطه شروع قابل اعتماد.
هرس و گسترش
حذف هفتگی جایگاههای ضعیف، اضافه کردن ناشرانی که جواب میدهند، و بازبینی مداوم مسیر عرضه.
اثبات
اجرای یک هولداوت برای مشخص کردن اینکه این هزینه واقعا چه چیزی اضافه میکند، و بعد تصمیم درباره بودجه ادامه بر همان اساس.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
رسیدن بودجه بیشتر به ناشر
کوتاه کردن زنجیره عرضه معمولا سهم دو رقمیای از هزینه را که در کارمزدها میرفت برمیگرداند.
تبلیغی که به هیئت مدیره نشان میدهید
جایگاه انتخابشده یعنی نه اسکرینشات معذبکنندهای در کار است و نه توقف اضطراری عصر پنجشنبه.
خواندن صادقانه ارزش
تست هولداوت عددی میدهد که زیر سوال دوام میآورد، به جای عدد نمایشیای که هیچکس باورش ندارد.
هدفگیری بادوام
روشهای محتوامحور و مبتنی بر داده خودتان با کنار رفتن سگمنتهای کوکیمحور هم به کار ادامه میدهند.
پرسشهای رایج درباره تبلیغات نمایشی و برنامهای
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
هنوز ارزش دارد تبلیغ نمایشی بخریم؟
برای دیده شدن در بالای قیف و در مقیاس بله، به شرط اینکه کیفیت را کنترل کنید و افزایش واقعی را بسنجید. بیدقت خریده شده روی اکسچنج باز، تقریبا کمک مالی است. تفاوت این دو تقریبا تماما در تصمیمهای مربوط به جایگاه است، نه در خلاقیت.
چقدر تقلب تبلیغاتی طبیعی است؟
روی جایگاههای انتخابشده با ابزار تایید، تکرقمی پایین. روی اکسچنج باز و فیلترنشده میتواند خیلی بالاتر باشد. ما نرخ تاییدشده را ماهانه گزارش میکنیم به جای اینکه اطمینان بدهیم حواسمان هست.
چه نرخ دیده شدنی را باید بپذیریم؟
ما برای تبلیغ نمایشی استاندارد حدود هفتاد درصد دیدهشده را کف میگذاریم و بعد از کمپین با آن تسویه میکنیم. هر چیزی که به اسم جایگاه ارزان فروخته میشود، معمولا به این دلیل ارزان است که دیده نمیشود.
از کجا بفهمیم تبلیغ نمایشی کاری میکند؟
با یک هولداوت جغرافیایی: کمپین را در بعضی مناطق اجرا کنید و در بعضی نه، بعد مقایسه کنید. تنها روشی است که به خود سوال جواب میدهد، به جای اینکه اعتبار را بین کانالها جابهجا کند.
تبلیغات نمایشی و برنامهای برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تبلیغات نمایشی و برنامهای معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی عملکردی و تبلیغات پولی قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.