سئوی محتوا
محتوا بر اساس چیزی که مردم جستجو میکنند و چیزی که بعدش لازم دارند: دستهبندی موضوعی، نوشتن کامل، و بهروز نگه داشتن به جای انبار کردن.
معرفی
سئوی محتوا اغلب یعنی تولید مقاله بر اساس یک لیست کلمه کلیدی. نتیجهاش سایتی است با دویست صفحه کمعمق که هرکدام یک نسخه کمی متفاوت از همان جستجو را هدف گرفتهاند، با هم رقابت میکنند و هیچکدام رتبه نمیگیرند.
واحد بهتر، موضوع است. یک موضوع را با چند صفحه به هم متصل کامل پوشش بدهید و لینکشان را درست بزنید تا همان عمقی ساخته شود که موتور جستجو به آن پاداش میدهد. ضمنا صفحههای کمتری میماند که باید بهروز نگه دارید، و این دو سال بعد بیشتر از چیزی که فکر میکنید اهمیت پیدا میکند.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که مرتب منتشر میکنند و ترافیک ارگانیکی برایش ندارند
- سایتهایی با آرشیو بزرگی از مقالههای قدیمی و همپوشان
- کسبوکارهایی که صفحه محصولشان رتبه دارد ولی محتوای مرحله تحقیق ندارند
نگاه ما به سئوی محتوا
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
تحقیق کلمات بر اساس نیت
دستهبندی جستجوها بر اساس کاری که کاربر میخواهد بکند، چون جستجوی مقایسه و جستجوی آموزشی دو صفحه کاملا متفاوت میخواهند.
طراحی خوشه موضوعی
یک صفحه اصلی با چند مقاله پشتیبان که عمدا به هم لینک شدهاند. عمق روی یک موضوع، به پراکندگی روی چند موضوع میبرد.
بررسی همنوعخواری کلمات
پیدا کردن صفحههایی که سر یک جستجو با خودشان رقابت میکنند و یکی کردنشان. ادغام معمولا بهتر از نگه داشتن هر دو است.
بریف محتوا
بریفی که مشخص میکند چه سوالهایی باید جواب بگیرد و در چه عمقی، تا نویسنده چیزی بهتر از آنچه الان رتبه دارد تولید کند نه چیزی همسطحش.
برنامه بهروزرسانی
بهروز کردن صفحههایی که افت کردهاند. همیشه بازده بهتری از نوشتن صفحه جدید دارد و همیشه آخرین کاری است که کسی انجام میدهد.
تخصص و منبع
نویسنده واقعی، ارجاع و جزئیات دست اول؛ همان چیزی که فرق محتوای ماندگار با محتوای زودگذر است.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
بررسی موجودی
مرور محتوای فعلی از نظر عملکرد، همپوشانی و افت. بیشتر سایتها میبینند بخش قابل توجهی باید ادغام یا حذف شود.
طراحی خوشهها
مشخص کردن موضوعهایی که ارزش مالکیت دارند و صفحههایی که هرکدام لازم دارند، مرتبشده بر اساس فرصت در برابر سختی.
تولید
نوشتن بر اساس بریف با ورودی متخصص، از تیم شما یا ما. چیزی که فرق میگذارد عمق است.
بهروزرسانی
یک چرخه همیشگی بهروزرسانی و ادغام، تا کتابخانه محتوا دارایی بماند و تبدیل به بار نشود.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
صفحه کمتر، ترافیک بیشتر
ادغام مقالههای همپوشان معمولا همزمان ترافیک را بالا میبرد و تعداد صفحههای نیازمند نگهداری را کم میکند.
حضور قبل از مرحله انتخاب
محتوای مرحله تحقیق شما را ماهها قبل از صفحه مقایسه جلوی چشم خریدار میگذارد.
رتبهای که میماند
تخصص واقعی و منبع دادن، از آپدیتهایی که محتوای عمومی را صاف میکنند جان سالم به در میبرد.
کتابخانهای که بهروز میماند
چرخه بهروزرسانی باعث میشود صفحههای قدیمی به جای پوسیدن، همچنان کار کنند.
پرسشهای رایج درباره سئوی محتوا
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
چند وقت یکبار باید منتشر کنیم؟
کمتر از چیزی که تقویم محتوایی فرض میکند. یک صفحه کامل هر دو هفته، با لینکدهی درست و بهروزرسانی بعدی، از سه صفحه کمعمق در هفته بهتر عمل میکند. تعداد انتشار چیزی است که راحت کنترل میشود و برای همین با استراتژی اشتباه گرفته میشود.
محتوای قدیمی را حذف کنیم؟
اول ادغام، بعد حذف. دو مقاله همپوشان معمولا تبدیل به یک صفحه بهتر با ریدایرکت میشوند. حذف کامل فقط برای صفحههایی درست است که واقعا منقضی شدهاند و لینک مفیدی هم به آنها نمیرسد.
میشود با هوش مصنوعی نوشت؟
برای پیشنویس و ساختار، بله و مفید هم هست. برای صفحه نهایی فقط با ویرایش واقعی و ورودی دست اول، چون چیزی که رتبه میگیرد همان بخشی است که مدل نمیتواند تولید کند: داده شما، نمونهکارهای شما، تجربه مشخص شما. خروجی ویرایشنشده با عرضه نامحدودی از متن مشابه رقابت میکند.
نوشتن با ما یا با شما؟
هر دو ممکن است. جایی که موضوع دانش تخصصی عمیق میخواهد، متخصصهای شما به علاوه بریف و ویرایش ما معمولا بهترین نتیجه را میدهد. جایی که موضوع عمومیتر است، ما مینویسیم و شما بازبینی میکنید.
سئوی محتوا برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
سئوی محتوا معمولا کنار کارهای دیگر در جستجو و رشد ارگانیک قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.