طراحی هویت برند
ساختن هسته هویت: نوشتار نام، لوگو، رنگ و فونت، ساختهشده از یک تصمیم جایگاهیابی نه از سلیقه، و تستشده جایی که واقعا استفاده میشود.
معرفی
هویت، جواب یک مسئله جایگاهیابی است، و برای همین کار هویتی که با تخته الهام شروع میشود معمولا چیزی جذاب تولید میکند که هیچ کاری نمیکند. اگر نتوانید بگویید هویت قرار است چه چیزی را به چه کسی برساند، طراحی هیچ معیاری برای قضاوت شدن ندارد و بازبینی تبدیل به بحث سلیقه میشود.
شکست رایج دیگر، تست کردن در جای اشتباه است. لوگویی که بزرگ و وسط روی زمینه سفید ارائه شود همیشه خوب به نظر میرسد. باید در اندازه فاوآیکون، روی گوشی، تکرنگ، روی یک خودروی توزیع و کنار یک رقیب تست شود قبل از اینکه کسی تاییدش کند.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که هویتشان از چیزی که الان میفروشند قدیمیتر است
- کسبوکارهایی بعد از ادغام، تغییر مسیر یا جدا شدن
- سازمانهایی که هویتشان در اندازه کوچک از بین میرود
نگاه ما به طراحی هویت برند
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
ورودی جایگاهیابی
همان بریف استراتژیکی که طراحی جوابش را میدهد. بدون آن، بازبینی یک بحث سلیقه است و راهی برای به نتیجه رسیدن وجود ندارد.
نوشتار نام و لوگو
نشان اصلی به علاوه نسخههایی که واقعیت لازمشان دارد: افقی، عمودی، تکرنگ، و یک نشان که به تنهایی هم کار کند.
سیستم رنگ
یک پالت که هم در چاپ و هم روی صفحه کار کند، با کنتراست بررسیشده تا ترکیبهای قابل دسترس وجود داشته باشند نه اینکه امیدشان را داشته باشیم.
تایپوگرافی
فونتهایی انتخابشده بر اساس تنوع و لایسنس، نه فقط ظاهر. فونتی بدون تنوع وزن مناسب، سالها دردسر میسازد.
تست در کاربرد
تستشده در اندازهها و بافتهایی که واقعا در آنها ظاهر میشود، از جمله ناجورهایشان.
راهنمای پایه
به اندازه کافی قاعده مستند، تا کس دیگری بتواند هویت را بدون پرسیدن درست اجرا کند.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
بریف
توافق روی اینکه هویت باید چه چیزی را به چه کسی و در برابر کدام رقبا برساند. همین معیار قضاوت کار است.
کاوش
ساختن مسیرهای واقعا متفاوت، نه یک جهت ترجیحی با گزینههای ضعیفتر کنارش.
تست
اعمال مسیرهای برتر روی مواد واقعی در اندازههای واقعی، قبل از انتخاب.
پرداخت و مستندسازی
تمام کردن مسیر انتخابشده، تولید مجموعه فایلها، و مستند کردن قواعد استفاده از آن.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
هویتی که معنایی دارد
ساختهشده در برابر یک بریف جایگاهیابی، پس کاری میکند نه اینکه صرفا امروزی به نظر برسد.
بازبینیهایی که به نتیجه میرسند
قضاوت در برابر معیارهای توافقشده همان چیزی است که جلوی ماهها دور خود چرخیدن پروژههای هویتی را میگیرد.
هرجا که لازم باشد کار میکند
تست در اندازههای واقعی جلوی این کشف را میگیرد که نشان روی آیکون اپلیکیشن ناخواناست.
قابل اجرا توسط دیگران
قواعد مستند یعنی هویت از تحویل به یک چاپخانه، یک آژانس یا یک نیروی جدید جان سالم به در میبرد.
پرسشهای رایج درباره طراحی هویت برند
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
ریبرندینگ چقدر طول میکشد؟
ده تا شانزده هفته برای هسته هویت، بیشتر اگر اول کار جایگاهیابی لازم باشد. اجرای آن روی همه چیزی که دارید به مراتب بیشتر طول میکشد و معمولا در طول یک سال یا بیشتر مرحلهای انجام میشود.
به ریبرندینگ کامل نیاز داریم؟
اغلب نه. اگر هویت سالم است و مشکل اجرای ناهماهنگ آن است، آن کار المانهای بصری هویت برند یا طراحی گرافیک است با کسری از هزینه. ترجیح میدهیم همین را بگوییم تا اینکه یک ریبرندینگ بفروشیم.
این با سیستمهای هویت بصری چه فرقی دارد؟
این نشانها و المانهای اصلی را میسازد. سیستمهای هویت بصری آنها را به یک سیستم کامل و قاعدهمند در همه کاربردها تبدیل میکند. سازمانهای کوچک اغلب فقط به این صفحه نیاز دارند؛ سازمانهای بزرگتر با نقاط تماس زیاد هر دو را.
در آخر مالک طراحی چه کسی است؟
شما، به همراه فایلهای خام و جایی که لایسنس اجازه بدهد، فونتها. انتظار داریم هر کار هویتی کاملا قابل انتقال باشد، از جمله به یک آژانس دیگر.
طراحی هویت برند برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
طراحی هویت برند معمولا کنار کارهای دیگر در برندسازی و طراحی تجربه قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.